(openPR) Jugendliche sind für viele werbetreibende Unternehmen begehrte Kunden und gehören gleichzeitig zu den am schwierigsten zu erreichenden Zielgruppen. Mit CinemaxX & More startet die Valassis GmbH am 23. November ein neues, integratives Promotion-Medium, das eine hohe Kontaktqualität ohne Streuverluste bei den 16 bis 29-Jährigen garantiert.
Hamburg, 10. 11. 2006. – Die konsumstarke und hart umworbene Zielgruppe der 16 bis 29-Jährigen zu erreichen stellt für Markenhersteller und Werbetreibende eine große Herausforderung dar. Vor allem die diversifizierte Mediennutzung der jungen Zielgruppe macht es schwer, mit Hilfe klassischer Marketing- und Werbemaßnahmen nachhaltig Aufmerksamkeit bei ihnen zu erzielen. Immer bedeutsamer wird daher der Ansatz, neue Wege des Jugendmarketing zu beschreiten und die Jugendlichen gezielt dort anzusprechen, wo diese sich gerne und oft aufhalten – zum Beispiel im Kino. Und genau dort setzt das Konzept von CinemaxX & More an.
Neue Impulse für den Werbe- und Couponing-Markt
Am 23. November 2006, pünktlich zum Start des neuen James Bond-Films „Casino Royale“, erscheint die erste Ausgabe von CinemaxX & More in einer Auflage von 500.000 Stück. Mit CinemaxX & More bietet die Valassis GmbH in Zusammenarbeit mit elbbergMedia, einer Tochter der WerbeWeischer-Gruppe, und dem Kinobetreiber CinemaxX ein integratives Promotion-Produkt, das sowohl inhaltlich als auch optisch exakt auf die Jugendzielgruppe zugeschnitten ist. In einer ansprechend gestalteten Polybag erhalten junge Kinobesucher direkt beim Ticketkauf ein kostenloses Magazin mit Print-Werbung, Warenproben und attraktiven Couponangeboten von namhaften Marken- und Handelsunternehmen. Die Gesamt-Ersparnis der insgesamt 13 Couponing- und Rabatt-Angebote der ersten Ausgabe von CinemaxX & More liegt bei 69 Euro.
Die exklusive und persönliche Übergabe an der Kasse der 33 deutschen CinemaxX Multiplex-Filmtheater sorgt dabei für eine hohe Kontaktqualität ohne Streuverluste. Zudem haben die Jugendlichen zwischen Ticketkauf und Filmbeginn reichlich Zeit, sich ausführlich mit dem Inhalt der Tüte zu beschäftigen. „Wir freuen uns, dass die Erstausgabe von CinemaxX & More so gut angenommen und von vielen prominenten Markenherstellern gebucht wurde.“, so Hans-Joachim Waldrich, Geschäftsführer der Valassis GmbH. „Das zeigt, dass unser innovativer Ansatz zur gezielten, integrativen Ansprache der Jugendzielgruppe erfolgreich ist und wir mit CinemaxX & More dem Couponing-Markt in Deutschland neue Impulse geben können.“ Zu den Werbekunden der ersten Ausgabe von CinemaxX & More gehören unter anderem Burger King, Vitamalz, Neutrogena, Pfanni, handy.de und die citibank.
Hohe Effektivität durch multimediale Werbebegleitung
Intensiviert wird die Werbewirkung von CinemaxX & More durch einen 3-wöchigen crossmedialen Werbeflight mit der Identifikations- und Kultfigur Jack Price als verkäuferischem Testimonial und Präsentator: Parallel zur Distribution der Tüte werden in allen Vorstellungen ab 18 Uhr die in CinemaxX & More präsentierten Markenprodukte mit einem 30 Sekunden-Film beworben. Zusätzlich wird die Zielgruppe durch Werbung auf den A1-Plakatstellen und Monitoren innerhalb der Multiplex-Filmtheater sowie im Programmfolder auf CinemaxX & More aufmerksam gemacht. „Dieses crossmediale Gesamtpaket aus Präsenz in der CinemaxX & More und begleitender Werbung über den Zeitraum von 3 Wochen garantiert unseren Kunden eine hohe und wirksame Präsenz in der Zielgruppe.“, so Dirk von Meer, Geschäftsführer elbbergMedia.
Für das kommende Jahr sind zunächst drei weitere Ausgaben von CinemaxX & More geplant. Die nächste erscheint im April 2007. Neben Couponing, Print-Werbung und Warenproben soll CinemaxX & More dann auch Beileger oder Gewinnspiele für die Jugend-Zielgruppe enthalten.
