Das Fachmagazin Lebensmittel Praxis und awk Aussenwerbung küren seit Januar 2011 das PoS-Plakat des Monats. Also Motive, die im direkten Umfeld großer Märkte um die Aufmerksamkeit der Kunden werben. In diesem speziellen Raum werden die Sujets vom Betrachter übrigens nicht als Werbung angesehen, sondern als objektive Empfehlung des Marktes. Gut gemacht weisen sie Erinnerungs- und Aktivierungsleistungen auf, die sich im Supermarkt in deutlich über dem Durchschnitt liegenden Abverkaufszahlen niederschlagen. Gradmesser für die Plakat-Performance ist die Impulskraft des Werbemittels – und die wird für den Wettbewerb vom Institut für Kommunikations-Analyse und -Optimierung für alle eingereichten Plakate ermittelt. Aus 3 Motiven mit den besten Impulskraftwerten wählen LP-Leser und eine Experten-Jury danach den Monats-Sieger. In den zurückliegenden Wettbewerbsrunden zeigte sich, dass Plakate mit Impulskraftwerten von über 85 Prozent bei den Konsumenten besonders gut ankommen und sehr positiv bewertet werden. Nach 12 in der Regel spannenden Runden war es jetzt soweit. Die Monatssieger gingen ins große Jahresfinale um den Titel "PoS-Plakat des Jahres 2011". Die begehrte Auszeichnung konnte sich mit deutlichem Vorsprung das Berliner Pilsner-Motiv "Frauenbeine" sichern. Auf Rang 2 landete ein Sujet von real (Marken-Garantie). Platz 3 ging an Beck's Black Currant. Bei der Wahl zum PoS-Plakat des Jahres gaben innerhalb 1 Woche fast 8.200 Leser der Lebensmittel Praxis ihre Stimmen ab. Mehr als die Hälfte (52 Prozent) entfielen dabei auf den späteren Jahres-Sieger.
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openPR.de/t602835IKAO wurde Im Januar 2010 von Wolfgang Hothum gegründet. Das Institut arbeitet unabhängig für Marken, Agenturen, Media-Spezialisten und Unternehmensberater.
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openPR.de/t602835 IKAO-Leistungen sind u.a.: Analyse von Werbe- und Informations-Medien per Dialog-Struktur-Messung. Die Dialog-Struktur-Messung ist ein formelgestütztes Experten-System, das die formale Qualität von Werbe- und Info-Medien analysiert, Optimierungs-Potenziale erkennt und damit belastbare Aussagen über deren Wirkungs-Chancen trifft. Die Methode basiert auf gesicherten (per Formel bzw. Indikator überprüfbaren) Erkenntnissen aus Psychologie, Wahrnehmungsforschung, Gestaltungs- und Farbenlehre sowie Sprachwissenschaft und Hirnforschung. Die objektive und faire Beurteilung wird durch mehr als 50 Medien-Werkzeuge
openPR.de/t602835 garantiert. Branchen- und Zielgruppen-Selektoren bieten zusätzliche Möglichkeiten zur Differenzierung. Länderspezifische Einstellungen sind ebenfalls möglich. Die Dialog-Struktur-Messung wird empfohlen von DDV und WVO.
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openPR.de/t602835 Wolfgang Hothum ist Medien-Analyst, Kommunikationsberater, DSM-Experte und Effizienz-Coach. Entwickler der Dialog-Struktur-Methode und der Dialog-Struktur-Messung. Gründungsdozent der Deutschen Direktmarketing Akademie (DDA). Dozent an der Hochschule Fresenius, der Texterschmiede, Hamburg und an der Frankfurter Akademie für Kommunikation und Design (FAKD).
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