(openPR) Am 1. Oktober 2010 wurde in der Handelskammer von Stockholm die schwedische Buchausgabe von „History Marketing. Ein Leitfaden zum Umgang mit Geschichte in Unternehmen“ vorgestellt. Die schwedische Ausgabe ist dabei um wesentliche Aspekte ergänzt und auf den schwedischen Markt bezogen. Die Initiative für die schwedische Ausgabe ging von Susan Gohlin aus, die das Projekt für das Centrum för Naringslivshistoria umsetzte. In über vier Jahren ist das Buch gereift – der Geschäftsführer vom Centrum för Naringslivshistoria, Alexander Huseby, konnte es nun der Öffentlichkeit im Rahmen einer Podiumsdiskussion präsentieren. Führende Vertreter der schwedischen Kommunikationsbranche nahmen am Podium teil: Helena Donar (Arla Foods), Henry Sténson (Ericsson), Margareta van den Bosch (H&M) und Urban Bäckström (Svenskt Näringsliv).
Dr. Alexander Schug, Inhaber der Vergangenheitsagentur in Berlin und seit Jahren einer der führenden deutschen Anbieter für Dienstleistungen rund um das Thema Unternehmensgeschichte: „Das schwedische Projekt zeigt, dass wir etwas angestoßen haben, das für die Kommunikationsarbeit der Unternehmen in Zeiten der Globalisierung immer wichtiger wird: Identitäten zu erhalten. Unternehmensgeschichte ist dabei einer der wichtigen Schlüssel“.
Das History Marketing, der zielgerichtete Einsatz von Unternehmensgeschichte für das Marketing von Unternehmen, wird dabei selbst immer mehr zum grenzüberschreitenden Kommunikationsthema. Dienstleister wie die Vergangenheitsagentur bieten deshalb zunehmend auch global ausgerichtete Services – zusammen im Netzwerk wie dem Centrum för Naringslivshistoria unter Alexander Huseby. Das Ziel dieser Dienstleistung ist darauf gerichtet, die sich in der Globalisierung auflösenden Werte einer Unternehmenskultur weiterhin für eine diverse Mitarbeiterschaft fassbar und erlebbar zu machen. Diversity ist die Realität internationaler Unternehmungen – History Marketing definiert innerhalb der Diversity den gemeinsamen Nenner und die Leitidee, ohne die es keinen unternehmenskulturellen Sinn gibt. Aber auch zur externen Kommunikation, zur Bindung von Kunden und Geschäftspartnern, ist das History Marketing nutzbar: Denn Geschichte kreiert das notwendige Vertrauen, das ein Akteur am Markt braucht, um positiv wahrgenommen zu werden.
Die schwedische Ausgabe ist erschienen beim renommierten Ekerlids Förlag, Stockholm und kostet 298 schwedische Kronen. Weitere Angaben siehe unter: http://www.ekerlids.com oder http://www.naringslivshistoria.se/Aktuellt/
(schwedischer Originaltext):
History Marketing –faktaboksuccén om företagshistoria nu på svenska
I dagarna lanserades den svenska versionen av faktaboken History marketing på Stockholms Handelskammare. Boken är en jordnära handbok i konsten att använda historia i företagskommunikationen skriven av Alexander Schug, Vergangenheits-agentur i Berlin. Den svenska utgåvan är uppdaterad och helt och hållet anpassad till den svenska marknaden av Susan Göhlin i samarbete med Centrum för Näringslivshistoria.
På seminariet som hölls i samband med lanseringen deltog tunga namn från den svenska kommunikationsbranschen i en paneldiskussion. Urban Bäckström från Svenskt Näringsliv, Margareta van den Bosch från H&M, Henry Sténson från Ericsson och Helena Donar från Arla Foods, berättade om sina erfarenheter av att arbeta med historia för att bygga företagskultur.
-Den svenska lanseringen av History Marketing visar på det nyvaknade intresset för att använda företagens autentiska historia i både internkommuniktion och marknadsföring. Detta har blivit ännu viktigare i tider av globalisering, där företagen har ett stort behov av att bygga och vårda sin identitet i syfte att positionera sig på marknaden, menar den tyske författaren Alexander Schug.
Företagens autentiska historia i form av bilder, filmer, texter och föremål blir något handfast och mänskligt i kommunikationen som medarbetare, ägare, kunder och andra av företagets intressenter kan utgå ifrån när det gäller att förstå verksamhetens ursprung.
-Att ibland krydda med bilder och dokument som bevis från tidigare verksamhet i bolaget
när man presenterar framtidsvisioner och visar vägen framåt, är ett fantastiskt sätt att ge
exempel på vad som skiljer företaget från konkurrenterna, säger Susan Göhlin.
Den svenska utgåvan av History Marketing ges ut av Ekerlids Förlag och kan beställas på nätet på Bokia eller köpas i bokhandeln.
För mer information kontakta Alexander Schug Tel: 0049-30-41936736 eller
För mer information om den svenska utgåvan med exempel bl a från Arla Foods, Ericsson, ICA och Handelsbanken kontakta Susan Göhlin Tel 08-84 88 01.
