29.09.2009 - 14:02 - Medien & Telekommunikation
Planetactive entwickelt mit Brand Performance Marketing integrierte Marketingstrategie
Pressemitteilung von: Planetactive GmbH
Planetactive, die Düsseldorfer Full Service Agentur für digitales Marketing, will mit Brand Performance Marketing (BPM) die Effizienz des Marketings in den digitalen Medien weiter steigern. Im Gegensatz zum klassischen Performance Marketing, bei dem in der Regel lediglich der Mediaeinsatz bei transaktionsorientierten Kampagnen gemessen und optimiert wird, nutzt Planetactive beim Brand Performance Marketing konsequent alle Möglichkeiten des digitalen Marketings aus, um den Return on Marketingspendings zu verbessern.
Die drei zentralen Merkmale von Brand Performance Marketing sind:
1. Tracking aller Maßnahmen entlang individueller Customer Journeys - von der Display- oder Search-Kampagne über Landingpages und Ecommerce-Anwendungen bis hin zu Newslettern, für die sich Kunden registriert haben. So können beispielsweise Kampagnen nicht nur anhand von Klickraten optimiert werden, sondern auf Grundlage des tatsächlichen Umsatzes, der durch sie generiert wird.
2. Zeitnahe Optimierung sowohl des Mediaeinsatzes als auch der Kreation von Werbemitteln und Websites entsprechend der Analyse der Tracking-Ergebnisse.
3. Einbeziehung qualitativer Erfolgsparameter, wie Marken-Impact oder Erinnerungswerte in den Prozess des Messens und Optimierens. Damit eignet sich Brand Performance Marketing sowohl für transaktionsorientierte als auch für Branding-Kampagnen. Unternehmen können nun individuelle Marketingziele verfolgen und ggf. noch während der Laufzeit einer Kampagne entscheiden, ob sie stärker in Richtung Transaktion oder Branding optimieren wollen.
„Mit Brand Performance Marketing gehen wir nun konsequent einen Weg zu Ende, den wir vor 10 Jahren mit Messen und Optimieren der ersten Online-Kampagnen begonnen haben“, erläutert Stefan Längin, Geschäftsführer/Group Managing Director Planetactive/Neo@Ogilvy die Strategie. „Heute geht es beim digitalen Marketing nicht mehr vorrangig um transaktions- oder sales-orientierte Konzepte. Markenwerbung im Web wird immer wichtiger und die Marketingziele vieler Werbetreibender sind komplex und höchst individuell. Man kann sie nicht einfach in Schubladen wie „Qualität“ oder „Quantität“ zwängen. Als Agentur sind wir gefordert, Kunden individuell zu beraten und ein Instrumentarium bereitzustellen, mit dem sich auch komplexe Marketingziele effizient erreichen lassen“, so Stefan Längin.
Was Tracking und Optimierung angeht, gehört Planetactive/Neo@Ogilvy zu den Pionieren im deutschsprachigen Raum. Bereits 1998 entwickelte Planetactive als erste Agentur in Europa einen eigenen Adserver, um Kampagnen zeitnah zu tracken und zu optimieren. 1999 wurde Landingpages, auf die User nach dem Klick auf das Banner gelangten, in den Prozess von Messen und Optimieren mit einbezogen. 2001 vernetzte Planetactive/Neo@Ogilvy für eine Kampagne erstmals Adserver, Landingpage und Emails. Damit war ein Tracking über fast die gesamte Customer Journey möglich. 2003 schließlich hatte Planetactive mit der „ON-Studie“ bewiesen, wie effizient Online-Branding funktioniert und mit TEMimpact ein Konzept entwickelt, womit sich qualitative Erfolgsparameter – unter anderem durch Online-Panels - messen lassen.
Technologisches Rückgrat beim Brand Performance Marketing ist das bei Planetactive/Neo@Ogilvy entwickelte Data-Management-System TEMcontrol, das mittlerweile weltweit im Neo@Ogilvy Netzwerk eingesetzt wird. Planetactive/Neo@Ogilvy fungiert als globales Competence Center Adserving & Analytics im Netzwerk. TEMcontrol kann die Daten von jeder Plattform, die der User auf seiner Customer Journey berührt, erfassen und automatisch verarbeiten. Typische Datenquellen wie Adserver Logfiles, die Daten von Suchmaschinen, Web Analytics-Anwendungen oder Email-Response werden von TEMcontrol verarbeitet. Auch die Daten von Kunden, wie Transaktions-Logs, Registrierungen oder Einkäufe in Shopping-Anwendungen können integriert werden.
Diese Pressemitteilung wurde auf openPR veröffentlicht.
Planetactive GmbH
Dirk Schmidt
Plange Mühle 1
40221 Düsseldorf
Tel. +49 211 5404-142
Fax +49 211 5404-181
E-Mail
Planetactive verbindet seit 1997 moderne Marketingstrategien mit starken Ideen, kreativer Kommunikation und fortschrittlicher Technologie. Als Full Service Agentur für digitales Marketing bietet Planetactive seinen Kunden ein umfangreiches Leistungsspektrum - von der Kampagnenentwicklung über Media-Management, Search, Email-Marketing oder der Kreation transaktionsstarker Websites bis hin zum 360-Grad-Marketing.
Der Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung komplexer digitaler Marketingkonzepte, die komplette Customer Journeys abbilden und einen hohen Return on Investment ermöglichen. Unter der Bezeichnung „Brand Performance Marketing“ hat Planetactive eine innovative Strategie entwickelt, mit der sich sowohl quantitative Ziele als auch qualitative Erfolgsparameter der Markenkommunikation mit hoher Effizienz erreichen lassen.
Mit leistungsstarker Technologie ermöglicht Planetactive eine außergewöhnliche Transparenz beim digitalen Marketing. Grundlage des Erfolges ist ein in 12 Jahren gewachsenes Team von mittlerweile über 100 Digital Marketing Spezialisten und das von Planetactive entwickelte Data Management System TEM Control, das heute weltweit bei der Planetactive Muttergesellschaft Neo@Ogilvy eingesetzt wird. Konsequent misst und analysiert die Agentur alle Erfolgsparameter nahezu realtime und nutzt die Insights, um Maßnahmen immer weiter zu optimieren und Benchmarks nach Möglichkeit zu übertreffen.
Planetactive ist mit seinen Standorten Düsseldorf, Zürich und Wien Teil von Neo@Ogilvy, dem weltweiten Digital- und Direct-Media-Network von Ogilvy. Neo@Ogilvy Düsseldorf, gewissermaßen der Mediaarm von Planetactive, gehört mit zu den ersten Niederlassungen des globalen Ogilvy Networks. Hier ist auch das weltweite Center of Excellence Adserving & Analytics von Neo@Ogilvy angesiedelt.
Auszug Referenzen:
Accenture, AXA Winterthur, British Airways, Conrad Electronic, Cisco, ebookers, Hannoversche Direkt, IBM, Intel, Kodak, L’Oréal/Biotherm, Lenovo, LG Electronics, Manor, Migros, Pfizer, South African Tourism , Travelhouse, etc.
Die drei zentralen Merkmale von Brand Performance Marketing sind:
1. Tracking aller Maßnahmen entlang individueller Customer Journeys - von der Display- oder Search-Kampagne über Landingpages und Ecommerce-Anwendungen bis hin zu Newslettern, für die sich Kunden registriert haben. So können beispielsweise Kampagnen nicht nur anhand von Klickraten optimiert werden, sondern auf Grundlage des tatsächlichen Umsatzes, der durch sie generiert wird.
2. Zeitnahe Optimierung sowohl des Mediaeinsatzes als auch der Kreation von Werbemitteln und Websites entsprechend der Analyse der Tracking-Ergebnisse.
3. Einbeziehung qualitativer Erfolgsparameter, wie Marken-Impact oder Erinnerungswerte in den Prozess des Messens und Optimierens. Damit eignet sich Brand Performance Marketing sowohl für transaktionsorientierte als auch für Branding-Kampagnen. Unternehmen können nun individuelle Marketingziele verfolgen und ggf. noch während der Laufzeit einer Kampagne entscheiden, ob sie stärker in Richtung Transaktion oder Branding optimieren wollen.
„Mit Brand Performance Marketing gehen wir nun konsequent einen Weg zu Ende, den wir vor 10 Jahren mit Messen und Optimieren der ersten Online-Kampagnen begonnen haben“, erläutert Stefan Längin, Geschäftsführer/Group Managing Director Planetactive/Neo@Ogilvy die Strategie. „Heute geht es beim digitalen Marketing nicht mehr vorrangig um transaktions- oder sales-orientierte Konzepte. Markenwerbung im Web wird immer wichtiger und die Marketingziele vieler Werbetreibender sind komplex und höchst individuell. Man kann sie nicht einfach in Schubladen wie „Qualität“ oder „Quantität“ zwängen. Als Agentur sind wir gefordert, Kunden individuell zu beraten und ein Instrumentarium bereitzustellen, mit dem sich auch komplexe Marketingziele effizient erreichen lassen“, so Stefan Längin.
Was Tracking und Optimierung angeht, gehört Planetactive/Neo@Ogilvy zu den Pionieren im deutschsprachigen Raum. Bereits 1998 entwickelte Planetactive als erste Agentur in Europa einen eigenen Adserver, um Kampagnen zeitnah zu tracken und zu optimieren. 1999 wurde Landingpages, auf die User nach dem Klick auf das Banner gelangten, in den Prozess von Messen und Optimieren mit einbezogen. 2001 vernetzte Planetactive/Neo@Ogilvy für eine Kampagne erstmals Adserver, Landingpage und Emails. Damit war ein Tracking über fast die gesamte Customer Journey möglich. 2003 schließlich hatte Planetactive mit der „ON-Studie“ bewiesen, wie effizient Online-Branding funktioniert und mit TEMimpact ein Konzept entwickelt, womit sich qualitative Erfolgsparameter – unter anderem durch Online-Panels - messen lassen.
Technologisches Rückgrat beim Brand Performance Marketing ist das bei Planetactive/Neo@Ogilvy entwickelte Data-Management-System TEMcontrol, das mittlerweile weltweit im Neo@Ogilvy Netzwerk eingesetzt wird. Planetactive/Neo@Ogilvy fungiert als globales Competence Center Adserving & Analytics im Netzwerk. TEMcontrol kann die Daten von jeder Plattform, die der User auf seiner Customer Journey berührt, erfassen und automatisch verarbeiten. Typische Datenquellen wie Adserver Logfiles, die Daten von Suchmaschinen, Web Analytics-Anwendungen oder Email-Response werden von TEMcontrol verarbeitet. Auch die Daten von Kunden, wie Transaktions-Logs, Registrierungen oder Einkäufe in Shopping-Anwendungen können integriert werden.
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40221 Düsseldorf
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Fax +49 211 5404-181
Planetactive verbindet seit 1997 moderne Marketingstrategien mit starken Ideen, kreativer Kommunikation und fortschrittlicher Technologie. Als Full Service Agentur für digitales Marketing bietet Planetactive seinen Kunden ein umfangreiches Leistungsspektrum - von der Kampagnenentwicklung über Media-Management, Search, Email-Marketing oder der Kreation transaktionsstarker Websites bis hin zum 360-Grad-Marketing.
Der Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung komplexer digitaler Marketingkonzepte, die komplette Customer Journeys abbilden und einen hohen Return on Investment ermöglichen. Unter der Bezeichnung „Brand Performance Marketing“ hat Planetactive eine innovative Strategie entwickelt, mit der sich sowohl quantitative Ziele als auch qualitative Erfolgsparameter der Markenkommunikation mit hoher Effizienz erreichen lassen.
Mit leistungsstarker Technologie ermöglicht Planetactive eine außergewöhnliche Transparenz beim digitalen Marketing. Grundlage des Erfolges ist ein in 12 Jahren gewachsenes Team von mittlerweile über 100 Digital Marketing Spezialisten und das von Planetactive entwickelte Data Management System TEM Control, das heute weltweit bei der Planetactive Muttergesellschaft Neo@Ogilvy eingesetzt wird. Konsequent misst und analysiert die Agentur alle Erfolgsparameter nahezu realtime und nutzt die Insights, um Maßnahmen immer weiter zu optimieren und Benchmarks nach Möglichkeit zu übertreffen.
Planetactive ist mit seinen Standorten Düsseldorf, Zürich und Wien Teil von Neo@Ogilvy, dem weltweiten Digital- und Direct-Media-Network von Ogilvy. Neo@Ogilvy Düsseldorf, gewissermaßen der Mediaarm von Planetactive, gehört mit zu den ersten Niederlassungen des globalen Ogilvy Networks. Hier ist auch das weltweite Center of Excellence Adserving & Analytics von Neo@Ogilvy angesiedelt.
Auszug Referenzen:
Accenture, AXA Winterthur, British Airways, Conrad Electronic, Cisco, ebookers, Hannoversche Direkt, IBM, Intel, Kodak, L’Oréal/Biotherm, Lenovo, LG Electronics, Manor, Migros, Pfizer, South African Tourism , Travelhouse, etc.
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