(openPR) Köln, Oktober 2008. Europas wichtigste pharmazeutische Fachmesse Expopharm 2008 in München präsentierte die neuen Trends der Gesundheitsbranche: Wellness als Prävention und Investition in die Gesundheit sind die Themen, die den Apothekenmarkt schon heute, aber noch stärker in der Zukunft beschäftigen werden.
Wer auch in Zukunft fit und gesund sein möchte, setzt schon heute auf Wellness zur Steigerung des Wohlbefindens. Bei stetig steigenden Krankheitskosten werden alternative Möglichkeiten immer beliebter. Im Schnitt setzt jeder vierte Deutsche - nach Ergebnissen des Statistischen Bundesamtes - auf Selbstmedikation und da vor allem auf kostengünstigere Generika. Allerdings rückt das Thema Wohlbefinden zunehmend in den Fokus. Das veränderte Gesundheitsbewusstsein könnte für einige Unternehmen der Branche ein entscheidender Weg sein, auch weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben. Daher ist wichtig zu wissen, wie die Zielgruppe tickt und welche Maßnahmen man ergreifen kann, um sich optimal auf die veränderten Kundenbedürfnisse einzustellen. „Es ist nicht immer leicht Veränderungen im eigenen Marktsegment konkret zu erkennen und entsprechende Schritte einzuleiten", sagt Marc Schäfer, Geschäftsleitung bei Counterpart brand consulting in Köln. Als Marktforscher weiß er, wie sich Märkte entwickeln und hilft seinen Kunden genau diese Veränderungen für sich zu nutzen. „Nur in seltenen Fällen ist es wirklich nötig schnell zu reagieren. Trends entwickeln sich, sie klopfen nicht plötzlich ohne Vorwarnung an die Tür."
Um sich richtig am Verbraucher orientieren und Entwicklungen frühzeitig für seine Marke nutzen zu können, sind mehr als Marktanalysen nötig. Dabei ist der Consumer Insight ein verlässliches und wichtiges Tool, um eine Marke zielgruppen-relevant und wirkungsvoll zu kommunizieren. Wer ihn hat, ist den anderen eine Nasenlänge voraus und weiß wie seine Zielgruppe tickt. Der Consumer Insight gibt Aufschluss über die wahren Beweggründe, warum Kunden eine Marke kaufen und was sie sich vom Kauf eines bestimmten Produktes oder einer Marke erhoffen. Diese Erkenntnisse sind die Grundlage zur Formulierung relevanter Marken- und Kommunikationsbotschaften: „Zu wissen, mit wem man es zu tun hat, ist das A und O", so Schäfer. Aus diesem Grund werden Entwicklungen bei Counterpart brand consulting strategisch offensiv angegangen und individuelle Konzepte erstellt, um nicht nur bei neuen Trends ganz vorne mit dabei zu sein. Also warum nur dabei sein, wenn man sie gleich mitbestimmen kann?
