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ID&T: von der Schulparty zum Imperium
Die Erfolgsgeschichte begann mit einer Party zu Schulzeiten. Als ID&T im Januar 1992 von Irfan van Ewijk, Duncan Stutterheim und Theo Lelie gegründet wurde, gab es für die jungen Holländer nur ein Ziel: Partys in einer bis dato noch nicht gekannten Größenordung und Qualität zu veranstalten. Ihr erstes Event fand dann am 20. Juni 1992 statt und trug den Namen "The Final Exam“. Geplant als groß angelegte Abiturparty für Schüler und Studenten folgten mehr als 12.500 Besucher der Einladung nach Utrecht – eine zu dieser Zeit für eine Dance Veranstaltung unvorstellbare Besucherdimension.

Heute kann das Entertainment-Unternehmen ID&T auf einen unvergleichlichen Erfolgsweg zurückblicken. Mit erstklassigen Eventkonzepten wie Sensation®, Mystery Land® oder trance energy® hat die Marke ID&T international einen hohen Bekanntheitsgrad und ein einzigartiges Profil erlangt. Vor allem Sensation® etablierte sich weltweit in den größten Metropolen wie Sydney, Dubai, St. Petersburg, Kapstadt, Prag oder Rio de Janeiro und dient den renommiertesten Markenartiklern als Kommunikationsplattform.

Neben den Events/Festivals (mit mehr als 550.000 Besuchern jährlich) wurden kontinuierlich neue Geschäftsfelder erschlossen. So kamen im Laufe der Zeit das eigene Dance-Musik-Label ID&T Music (heute „Be Yourself Music“) hinzu, welches mit Compilations wie THUNDERDOME mehr als drei Millionen Tonträger verkaufte oder der eigene Dance Radiosender SLAM!FM. Zusammen mit dem Monatsmagazin Release und einer eigenen Merchandising-Firma versorgte ID&T die Liebhaber elektronischer Musik umfassend auf allen Ebenen. Dass das Unternehmen Trends setzt und nicht adaptiert zeigt sich auch in der Tatsache, dass man bereits vor Jahren das Geschäft mit der digitalisierten Musik erkannte und das mehrsprachige Download-Musik-Portal id&tdance-tunes.com (fast 100.000 registrierte User) auf dem Markt implementierte und der Internet-Generation die neueste Dance-Musik online servierte.

So wurde aus einer überraschend erfolgreichen Einzelveranstaltung dreier Freunde eine internationale Marke, die ihre Prämisse Dance als Lifestyle zu verstehen nicht nur stringent nach außen kommuniziert, sondern auch in der eigenen Firmenkultur lebt. Daraus resultiert auch die extrem hohe Glaubwürdigkeit der Marke ID&T – ein Bekanntheitsgrad von über 90% in der Dance-affinen Zielgruppe spricht für sich. Das Standing und die Qualität des Unternehmens ID&T erschließt sich durch einen kurzen Blick auf die Liste der renommierten Kooperationspartner: internationale Marktführer wie Nokia, Coca Cola, Diesel oder XboX nutzten bereits ID&T Events als Kommunikationsplattform um sich einer jungen, urbanen und lifestyle-orientierten Zielgruppe glaubwürdig zu präsentieren.