05.09.2008 - 17:54 - Sport
NikeWomen setzt seine erfolgreiche Kampagne fort und präsentiert „Here I am“-Animationsfilme
Pressemitteilung von: Nike Deutschland GmbHPR Agentur: Silk Relations GmbH
Eine Szene aus dem Animationsfilm für die berühmte russische Tennisspielerin Maria Sharapova, deren Kritiker sie zu noch größeren Erfolgen anspornten.
In den fünf Animationsfilmen begleitet Nike fünf Athletinnen auf ihren Wegen: die Schweizer Triathletin Nicola Spirig, die sich erfolgreich durch apokalyptische Wetterbedingungen kämpft, die italienische Dreispringerin Simona La Mantia, die ihre angebliche Schwäche zu ihrer Stärke machte, die britische 400-Meter-Sprinterin Nicola Sanders, deren animierte Körperteile den Kampf zwischen Geist und Körper veranschaulichen, die französische Judoka Delphine Delsalle, die eine Vielzahl missbilligender, männlicher Gegner besiegt, ohne dabei an Weiblichkeit zu verlieren, sowie die berühmte russische Tennisspielerin Maria Sharapova, deren Kritiker sie zu noch größeren Erfolgen anspornten.
„Obwohl sich die Filme in ihrer Machart und Wirkung stark unterscheiden, haben sie alle das gleiche Ende: Die Athletinnen formen mit Ihren Körpern den Buchstaben „I“ aus „Here I am“, dem ultimativen Slogan der Kampagne“, so Mark Bernath von Wieden + Kennedy Amsterdam, der gemeinsam mit Eric Quennoy als Creative Director für diese Kampagne zuständig ist.
Das Projekt ist ein weiterer Teil der aktuellen „Here I am“-Kampagne von NikeWomen. Mit einem hochwertigen Bildband, Animationsfilmen, Onlinebannern und einer Sammlung der Geschichten der einzelnen Athletinnen unter www.nikewomen.com (Veröffentlichungstermin: 12. September), versucht die neueste Initiative noch eindringlicher, junge Frauen aus Europa zum Sport zu animieren. Die von der Werbeagentur Wieden + Kennedy Amsterdam entwickelte Kampagne, die im letzten Frühling an den Start ging, dreht sich darum, dass Mädchen, die Sport treiben, auch ein größeres Selbstbewusstsein besitzen.
Nike ist der Meinung, dass mehr Mädchen und Frauen sich darüber bewusst werden sollten, wie wichtig sportliche Betätigung ist und welch positiven Einfluss Sport auf ihr Leben haben kann. „Mädchen, die Sport treiben, sind nicht nur körperlich fitter sondern auch mental stärker – Topathletinnen sind ein perfektes Beispiel dafür“, erklärt Olaf Markhoff, Unternehmenssprecher Nike für die AGSS-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz und Slowenien).
„Es ist ein ganz besonderes Projekt, denn es bietet uns die einmalige Gelegenheit, zu beweisen, was wir immer wieder sagen – dass sportliche Betätigung ohne Zweifel das Selbstbewusstsein stärkt“, erklärt Betsy Decker, Associate Creative Director/Copywriter bei W+K Amsterdam. „Die Geschichten dieser jungen Frauen sind wie sie selbst, ebenso charmant wie beeindruckend und inspirierend. Wir hoffen, dass wir mit den persönlichen Geschichten der jungen Sportlerinnen Mädchen aller Altersklassen und Leistungsstufen zeigen können, welch positiven Einfluss Sport auf das Selbstvertrauen hat.“
Eine im Februar 2008 durchgeführte, unabhängige Verbraucherumfrage, an der über 10.000 junge Frauen zwischen 16 und 30 aus insgesamt neun europäischen Ländern teilnahmen, bestätigte, dass Frauen, die regelmäßig Sport treiben, sich gesunder fühlen, selbstbewusster sind und ihr Leben erfolgreicher meistern.
Frankfurt am Main, den 28.02.2008 – Neben den physischen Vorteilen erhöht Sport das Selbstbewusstsein, die Erfolgswahrnehmung und sogar die Lust am Sex. Dies sind Erkenntnisse einer unabhängigen Verbraucherumfrage, die TNS im Auftrag von Nike unter mehr als 10 000 jungen Frauen aus neun europäischen Ländern durchgeführt hat. Die Teilnehmerinnen im Alter von 16 bis 30 Jahren haben aufgrund ihrer sportlichen Aktivität ein weitaus positiveres Selbstbild als Frauen, die sich nicht sportlich betätigen. Gleichzeitig scheint in einigen Ländern die Angst zu schlummern, durch regelmäßigen Sport zu muskulös zu werden.
Etwa die Hälfte der europäischen Frauen im Alter zwischen 16 und 30 Jahren treibt Sport. Von den neun befragten Nationen waren die deutschen Frauen die sportlich Aktivsten (67%), während von den jungen Türkinnen lediglich 41 Prozent Sport treiben. Die europäische Beliebtheitsskala wird von Aerobic (38 %), Fitnesstraining (35 %) und Schwimmen (31 %) angeführt. Die beliebtesten Sportarten der deutschen befragten Frauen sind: Fitnesstraining (37%), Schwimmen (36%), Aerobic (34%) und Laufen (29%). Die Studie zeigt, dass die sportliche Betätigung in erster Linie auf eine physische Motivation zurückzuführen ist. „Die befragten jungen Sportlerinnen möchten nach dem Sport vor allem körperliche Ergebnisse sehen und die damit zusammenhängende Zufriedenheit spüren. Ihre Hauptmotivationsgründe für Sport sind Ästhetik und allgemeine Gesundheit“, so Olaf Markhoff, Unternehmenssprecher Nike für die AGSS-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz und Slowenien).
Über die offensichtlichen physischen Aspekte hinaus bietet Sport auch beträchtliche Vorteile für die psychische Verfassung. Etwa drei von vier jungen Frauen, die an der Umfrage teilnahmen und Sport treiben, gaben an, dass Sport sie auch mental stärke. Sportlich aktive Frauen erlangen ein größeres Selbstvertrauen (77 %), fühlen sich erfolgreicher (77 %) und haben eine höhere Selbstachtung (62 %). Dazu sagen 68 Prozent der jungen, sportlich aktiven Frauen, dass Sport auch einen großen Einfluss auf den Erfolg im täglichen Leben, wie z. B. die berufliche Karriere haben kann.
Stress und Wut
Sport scheint auch eine große Rolle im Sozialleben junger Frauen zu spielen. Etwa zwei Drittel der jungen, sportlich aktiven Frauen geben an, dass sie durch Sport neue Menschen kennen lernen. Außerdem sagt etwa die Hälfte, dass Sport sie bei Laune hält, und ein sogar noch größerer Prozentsatz dieser Gruppe (59 %) ist der Meinung, dass Sport beim Umgang mit Stress oder Wut sehr hilfreich ist. „Das Wohlbefinden eines Menschen hängt von so vielen unterschiedlichen Dingen ab, und Sport kann definitiv viele dieser Faktoren positiv unterstützen. Junge Frauen, die Sport treiben, fühlen sich eher attraktiv und stark und sind dadurch auch in anderen Lebensbereichen wie Schule, Universität oder im Job erfolgreich“, so Olaf Markhoff.
Muskeln sind Männersache
Trotz der prozentual gesehen höheren Beliebtheit von Sport unter Männern hält die große Mehrheit der 10 000 befragten jungen Frauen (83 %) Sport nicht für eine Männersache. Im Gegenteil, fünfzig Prozent sagen, dass Frauen beim Sport unterbewertet werden, und zwei von fünf dieser Frauen sind der Meinung, dass die Sportwelt zu sehr von Männern dominiert wird. Hin und wieder scheint jedoch Sport mit Maskulinität in Verbindung gebracht zu werden. So hat ein beträchtlicher Anteil der Umfrageteilnehmerinnen in Russland, Großbritannien, Italien und der Türkei die Bedenken geäußert, durch Sport an Femininität zu verlieren oder zu muskulös zu werden.
Selbstbewusstsein gewinnen
Anhand der Umfrageergebnisse ist deutlich zu erkennen, dass europäische Frauen zwischen 16 und 30 Jahren ausreichend Selbstvertrauen besitzen. 72 Prozent haben ein ausgeprägtes Selbstvertrauen (in Deutschland 83%, deutlich mehr als sportlich inaktive Frauen mit 71%). Zu den beliebtesten Tätigkeiten zur Steigerung des Selbstvertrauens gehören das Setzen und Erreichen von Zielen (70% der deutschen Frauen), das Ergreifen von Initiative oder das Schmieden neuer Pläne (60% der deutschen Frauen), neue Beschäftigungen suchen sowie natürlich Shopping.
Zusammengefasste Ergebnisse speziell für Deutschland (1000 Befragte)
- 83 % der sportlich aktiven Frauen haben ein ausgeprägtes Selbstbewusstsein – deutlich mehr als sportlich inaktive Frauen (71 %).
- Nur 25 % der jungen Frauen sind der Meinung: „Die Sportwelt wird zu sehr von Männern dominiert“ (der Durchschnitt aller teilnehmender Länder liegt bei 40 %).
- Sport steigert Selbstvertrauen bei sportlich aktiven Frauen durch: 1. Ziele setzen und erreichen (70 %), 2. auf Erfolge zurückblicken (65 %), 3. Initiative ergreifen / Pläne schmieden (60 %), 4. Sport treiben (56 %, im Durchschnitt 48 %).
- 85 % der sportlich aktiven Frauen finden sich selbst erfolgreich – deutlich mehr als sportlich inaktive Frauen (70 %).
- 82 % der sportlich aktiven Frauen haben ein positives Selbstbild und somit mehr Lust auf Sex– deutlich mehr als sportlich inaktive Frauen (69 %).
- Die beliebtesten Sportarten sind Fitnesstraining (37 %), Schwimmen (36 %), Aerobic (34%) und Laufen (29%). In den neun teilnehmenden Ländern ist Aerobic im Durchschnitt die beliebteste sportliche Betätigung (38 %).
- 67% der jungen Frauen im Alter zwischen 16 und 30 Jahren sind regelmäßig sportlich aktiv während 33 % inaktiv bleiben.
Über die Umfrage
Im Auftrag von Nike führte TNS eine unabhängige Verbraucherumfrage in neun europäischen Ländern über das Thema „Frauen und Sport“ durch. Mit der Online-Umfrage wollte sich Nike tiefere Einblicke verschaffen, was junge Frauen zum Sport bewegt und was sie als die hauptsächlichen Vor- und Nachteile von sportlichen Aktivitäten empfinden. Im Zeitraum von Januar bis Februar 2008 nahmen mehr als 10 000 junge Frauen im Alter von 16 bis 30 Jahren aus den Niederlanden, Spanien, Italien, Frankreich, Großbritannien, Deutschland, Schweden, der Türkei und Russland an der Umfrage teil und äußerten ihre Meinung zu diesem Thema.
Für weitere Informationen und druckfähiges Bildmaterial wenden Sie sich bitte an unten angegebene Kontaktpersonen.
Gerne stellen wir Ihnen eine ausführliche Zusammenfassung der Forschungsstudie sowie ein Datenblatt zum Thema „Frauen und Sport“ zur Verfügung.
Diese Pressemitteilung wurde auf openPR veröffentlicht.
Pressekontakt:
Silk Relations GmbH
Claudia Gieß
Junior PR Manager
Rückerstraße 4
10119 Berlin
Tel. +49 (0) 30 / 847 108-36
Mail to:
IVW - Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.
03.03.2008 - 18:24
Kommentieren
pdf-Version
Versenden
Umfrage ergibt: „Deutsche Frauen sind im europäischen Vergleich am sportlichsten!"
Mode, Trends, Lifestyle
Pressemitteilung von: NikeWomen
PR Agentur: Silk Relations GmbH
Sara Goller and Laura Ludwig, Beachvolleyballerinnen
Dieses Bild im Großformat speichern
(openPR) - Deutsche Frauen im europäischen Vergleich am sportlichsten
Pressekontakt:
Nike Deutschland GmbH
Nina Hynek
PR Manager NikeWomen / Sport Culture
Otto-Fleck-Schneise 7
60528 Frankfurt a.M
Tel. +49 (0) 69 / 689 789-131
Mail to :
und
Silk Relations GmbH
Claudia Gieß
Junior PR Manager
Rückerstraße 4
10119 Berlin
Tel. +49 (0) 30 / 847 108-36
Mail to :
Über NIKE, Inc.
NIKE, Inc. mit Hauptsitz in Beaverton, Oregon, ist der weltweit führende Designer, Vermarkter und Distributor von authentischen Sportschuhen, Bekleidung, Ausrüstung und Accessoires für eine Vielzahl von Sportarten und Fitnessaktivitäten. Zu Nikes hundertprozentigen Tochterunternehmen gehören Converse Inc., Designer, Vermarkter und Distributor von Sportschuhen, Bekleidung und Accessoires, Bauer NIKE Hockey Inc., ein führender Designer und Distributor von Hockey-Ausrüstung; Cole Haan, ein führender Designer, Vermarkter und Distributor von eleganten Schuhen, Handtaschen, Accessoires und Mänteln; Hurley International LLC, Designer, Vermarkter und Distributor von Schuhen, Bekleidung und Accessoires für Action-Sportarten und Lifestyle für Jugendliche sowie Exeter Brands Group LLC, Designer und Vermarkter von Sportschuhen und Bekleidung für den Value-Retail-Kanal.
News-ID: 240082 • Views: 1645
Schlagwörter
Permanenter Link zu dieser Pressemeldung:
Wir freuen uns, wenn Sie z.B. auf Ihrer Presse- oder Referenzen-Seite auf openPR.de linken.
Für die Inhalte dieser Meldung ist nicht openPR.de sondern nur der jeweilige Autor verantwortlich.
Haftungsausschluss - openPR distanziert sich von dem Inhalt der Pressemitteilungen. Lesen sie hier mehr
© openPR 2011 | Impressum