(openPR) Frankfurt, den 11. Februar 2008,
CI/CD Handbuch geben den letzten Schliff für Ihre Werbematerialien!
Mal ehrlich, haben Sie noch den Durchblick?
Ein "Corporate Design-Handbuch" für Ihren Bereich (Klinik, Arztpraxis, Medizinisches Zentrum, etc.) ist unablässlich, so Claudia Rehart von PR/Marketing & Consulting. Denn Ihr Unternehmen steht im Markt im nationalen und internationalen Wettbewerb mit anderen Unternehmen. Ein markantes und unverwechselbares äußeres Erscheinungsbild USP (unique selling point) ist eine unverzichtbare Säule, um sich in diesem zunehmend härteren Wettbewerbsumfeld zu positionieren. („Markenbildung“). Durch ein CD/CI Handbuch arbeitet man den einzigartigen, der Konkurrenz überlegenen Wettbewerbsvorteil präzise raus. Das Erscheinungsbild eines Unternehmens wird im Verlauf eines längeren Prozesses über die Jahre in Abstimmung mit der Führung eng an den Erfordernissen und Erwartungen der Zielgruppe entwickelt. Dabei wird das vorhandene, Erscheinungsbild behutsam weiter entwickelt: Es ist ein Leitfaden, der einen stimmigen und geschlossenen Auftritt des Unternehmens auf unterschiedlichen Ebenen umreißt. Es setzt den angemessen professionellen, zugleich aber auch zurückgenommenen Rahmen, um das Unternehmen, seine Vielfalt und Stärken überzeugend zu präsentieren. Der Gesamtauftritt zeichnet sich daher durch die Verwendung weniger, aber markanter Gestaltungselemente aus: Dazu zählen das Logo, CMWK oder HKS Farben, die Hausschrift, der Internetauftritt und der Slogan.Bei der Entwicklung des Auftritts wird darauf geachtet, Gestaltungsräume für Differenzierungen innerunternehmerischer Strukturen zu eröffnen, die auch nach außen hin deutlich werden, ohne eine große Linie zu verlassen. Die individuelle optische Akzentuierung von Fachbereichen, Instituten oder anderen angeschlossenen Einrichtungen des Unternehmens ist erwünscht. Nicht nur in dieser Hinsicht ist der Begriff Handbuch wörtlich zu nehmen: es gibt Anleitung zur „Selbsthilfe“. Mit zahlreichen Verweisen auf Download- Optionen von Vorlagen bzw. Nutzungsanleitungen enthält es Verweise auf das umfangreiche Serviceangebot von Marketing und Kommunikation, das kontinuierlich ausgebaut wird. Den Nutzern soll – unter anderem – unter Heranziehung dieses Handbuchs der Gebrauch der Elemente und der Umgang mit dem neuen Erscheinungsbild so einfach und unkompliziert wie möglich gemacht werden. Ziel ist es, auf diese Weise die Akzeptanz im Interesse eines geschlossenen und unverwechselbar wiedererkennbaren Auftritts des Unternehmens nach außen nachhaltig zu fördern. Das Handbuch bildet somit die Grundlage, um eine gewisse gegenseitige Verbindlichkeit herzustellen - zwischen der Unternehmensführung, den Untergruppierungen und ihren Mitarbeitern, zwischen dem Unternehmen und den Partnern, die in Projekte involviert sind, die das Erscheinungsbild betreffen. Denn im Handbuch sind Vorgaben für hausinterne Produktionen ebenso dokumentiert wie für die kreative und professionelle Herstellung von Informations- und Werbemitteln durch Grafiker, Agenturen und/oder Druckereien; auf den Grad der Verbindlichkeit wird jeweils hingewiesen.
Gerade bei Unternehmen, mir diversen Gruppierungen, die unahbhängig von einander arbeiten , ist ein CI/CD Handbuch die Stütze, um einen einheitlichen Auftritt zu gewährleisten. Checken Sie wie Aussenstehende über Ihr Unternhemen denken und reden. Wenn eine große Lücke klafft zwischen Ihren geschriebenen Werbe- und PR-Materialien und der Art und Weise, ist es Zeit etwas zu verändern. Wie wär's mit einem Website-Update? Selbst Events, die zu den effizientesten Instrumeneten im Marketing-Mix gehören, erhalten ein unverwechselbares Wiedererkennungsmerkmal. Wir erklären für Sie in einfacher, natürlicher wirkender Sprache, was Ihr Unternehmen auszeichnet und wem es welchen Nutzen bringt. Sie können sogar sagen, in welchen Bereichen Sie sich noch verbessern wollen. Sie werden staunen, wie positiv direkte, offene Kommunikation aufgenommen wird.
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