Show, Kunst und nackte Haut – DOMSET präsentiert XL Energy auf der Anuga

(openPR) Wie verschafft man dem Hersteller eines neuen „Functional Drinks“ in einer mit unmittelbaren Wettbewerbern gefüllten Messehalle die notwendige Aufmerksamkeit, um zielführende Businesskontakte zu knüpfen? Der DOMSET eventagentur | incentives gelang dies bei der Inszenierung der Marke XL Energy im Rahmen der Anuga 2007 in Köln mit einem gleichzeitig provokativen und anspruchsvollen Entertainmentkonzept.

Der Messeauftritt des Energydrink-Herstellers erlangte nicht nur die gewünschte positive Präsenz, sondern avancierte zum Hauptgesprächsthema der Fachmesse für Food & Beverage. DOMSET zeigte, dass es mit dem passenden Konzept auch auf einer eher traditionellen und konservativen Messe wie der Anuga möglich ist, ein Unternehmen mit jungem und sexy Markenimage emotional zu präsentieren.

Das Herzstück des Entertainmentprogramms bildete der Auftritt der fünf jungen Damen von Coyote Ugly. Vier mal am Tag eroberten die weiblichen Barkeeper den Messestand und verkörperten den Besuchern unmissverständlich das XL Energy-Markenimage: jung, powervoll, sexy und offensiv. Dabei begeisterten die Coyotinnen nicht nur mit ihrem Live-Gesang und einer beeindruckenden Tanzperformance auf der Bar, sondern heizten dem Publikum auch mit einer Atem beraubenden Feuerspuckperformance ein. Das Konzept erwies sich als voller Erfolg: zu jeder Show versammelten sich 300-400 Messebesucher am XL Energy-Stand – einige sicherten sich sogar schon 20 Minuten vorher einen Platz direkt an der Bar. Die Business-Lounge auf der Hochetage der aufwändigen Standarchitektur verzeichnete ebenso Hochkonjunktur.

Zwischen den Auftritten von Coyote Ugly zog ein weiterer Showact die Aufmerksamkeit der Messebesucher auf den Stand des Energy Drink-Herstellers. Während sich die Standbesucher an speziell kreierten XL Energy-Cocktails erfreuten, gestaltete eine Bodypainting-Künstlerin zwei weibliche Models im Corporate Design von XL Energy. Durch das Zusammenspiel von nackter Haut, Farbe und Kreativität entstand so ein Gesamtkunstwerk, das die Botschaft von XL Energy zwar modern und sexy, aber gleichzeitig auch stilvoll und ästhetisch transportierte.

Die Kölner Eventagentur hatte bei der Entwicklung des Entertainmentprogramms besonderen Wert auf die Fokussierung der Botschaft des Auftraggebers sowie die Positionierung und wirksame Präsentation der Marke XL Energy während des gesamten Messeauftritts gelegt. Ob als Logo auf der Haut der Bodypaintingmodels oder in Form von Give-Aways, die Coyote Ugly bei ihrer Show an das Publikum verteilten – der neue Energy Drink stand stets im Mittelpunkt und wurde prominent integriert. XL Energy gelang somit nicht nur ein markenwirksamer Anuga-Auftritt, sondern auch eine deutliche Abgrenzung gegenüber seinen Wettbewerbern.