07.11.2007 - 11:02 - Tourismus, Auto & Verkehr
Vorsicht Steinbock! Regionenmarke „graubünden“ lanciert mehrjährige Kommunikationsoffensive
Pressemitteilung von: Graubünden FerienPR Agentur: Graubünden Ferien
Capricorn-Remix - der grosse Online-Wettbewerb
Der Ansatz des Kantons Graubünden, die ehemalige Tourismusmarke („Ferienecke der Schweiz“) in einen branchenübergreifenden Regionen-Brand auszuweiten, sorgt seit 2003 in Fachkreisen im In- und Ausland für Interesse und Nachahmer. Das Staatssek¬retariat für Wirtschaft seco unterstützte den Aufbau der Marke „graubünden“ dank seines Pionier-Charakters mit über 2 Millionen Franken. Das Leistungsspektrum von „graubünden“ umfasst heute eine Fülle von Angeboten, Produkten und Dienstleistungen aus den Bereichen Wirtschaft (Standortmarketing), Ferien & Freizeit, Produkte (z.B. Lebensmittel), Transport (Rhätische Bahn, PostAuto Graubünden), Kultur sowie Bildung & Forschung. Die Klammer „graubünden“ mit ihrem durchgängigen, konsequenten Erscheinungsbild dokumentiert die gemeinsame Herkunft und den Qualitätsanspruch der Marke. Das grosse Potential von „graubünden“ wurde durch eine im Frühjahr 2007 in der Schweiz durchgeführte, repräsentative Wahrnehmugsstudie untermauert. „graubünden“ bietet dank seiner breiten Ausprägung und hohen (Gäste-)Relevanz eine ideale Ausgangslage, um die Region als Klammer zu vermarkten.
Kantonsbeitrag als Hebel
Langfristiges Ziel der Markenpromotoren ist es, „graubünden“ zur attraktivsten Qualitätsmarke der Alpen zu machen. Die Bündner Regierung als Markeninhaberin hat zu diesem Zweck der Marketing-Organisation Graubünden Ferien, verbunden mit einem Leistungsauftrag, zusätzliche Mittel von 4 Millionen Franken gesprochen.
Der Kantonsbeitrag bildet das finanzielle Grundgerüst der 4-jährigen Kommunikationsoffensive im (touristischen) Kernmarkt Deutsch-Schweiz, sowie allenfalls im süddeutschen Raum. Die Mittel werden aufgestockt durch Beiträge der beteiligten touristischen und nicht-touristischen Partner.
Allein für die Lancierungsphase bis Ende 2008 steht so Gesamtbudget von ca. 3.5 – 4.0 Millionen Franken zur Verfügung.
Ehrgeizige Ziele, starke Partner
Die jetzt lancierte Kampagne ist mit ehrgeizigen Zielen verbunden. Die Offensive soll einerseits wesentlich zur Steigerung der Markenbekanntheit sowie zur differenzierenden Positionierung von „graubünden“ als Qualitätsmarke beitragen. Sie bietet andererseits – und vor allem – den beteiligten Partnern eine Kommunikations-Plattform, um ihre Produkte, Dienstleistungen und Angebote wirkungsvoll und nachfragesteigernd zu präsentieren.
Die mit der Offensive verbundenen Chancen wurden von zahlreichen Partnern erkannt, darunter auch diverse Aushängeschilder des Kantons. An der Kampagne beteiligen sich die Tourismuspartner Arosa, Davos-Klosters, ENGADIN/Scoul, Flims Laax, Lenzerheide, Prättigau/Grüsch Danusa, die Rhätische Bahn sowie die Bergbahnen Graubün¬den. Im nicht-touristischen Bereich werden Calanda Bräu, Passugger, alpinaVERA (Lebensmittel), die Bündnerfleisch-Produzenten sowie graubündenKULTUR das breite Leistungsspektrum der Marke aufzeigen.
Der Steinbock als Ikone und roter Faden
Mit der Umsetzung der Kampagne wurde die renommierte Zürcher Kommunikationsagentur Jung von Matt/Limmat beauftragt. Eigentlicher „Star“ der neuen Kampagne ist das Bündner Wappentier und Markenzeichen, der Steinbock. Als sympathischer, augenzwinkernder Botschafter tritt das stolze Wildtier in allen Umsetzungen auf. Wie kein anderes Symbol verkörpert der Steinbock Ursprünglichkeit, die einzigartige Bergwelt Graubündens sowie die authentischen Werte der Marke. Eine Mehrheit der Zürcherinnen und Zürcher nennt Graubünden spontan als Heimat der Steinböcke.
Breites Kommunikations-Instrumentarium, prominente Botschafter
Im Rahmen der vierjährigen Kampagne wird die ganze Klaviatur moderner Kommunikation bespielt. Nebst klassischer Werbung (TV-Spots, Anzeigen, Plakate) werden Online- und PR-Massnahmen sowie Guerilla-Aktionen zum Einsatz gelangen. Lanciert wird die Kampagne am 30. Oktober 2007 mit TV-Spots (SF1, SF2, Tele Züri), einer Plakatkampagne von Davos-Klosters sowie einer ersten Angebotspromotion der Lenzerheide. Als erste Region nutzt Graubünden zudem das Internet für eine virale Massnahme, mit welcher die Identifikationskraft intensiviert und die Verbreitung des Steinbocks als Markensymbol erhöht werden soll.
Bei einem Online-Wettbewerb können Internet-Nutzer von zu Hause aus den Steinböcken (eigene) Worte in den Mund legen und damit einem breiten Publikum ihre Botschaften kundtun. Die besten Einsendungen gewinnen attraktive Preise der Kampagnen-Partner. Bekannte Bündner und Schweizer Persönlichkeiten wie Renzo Blumenthal, Eva Camenzind, die Comedians Rolf Schmid und Michel Gammenthaler aber auch Rapper Gimma oder der Schauspieler und Autor Andrea Zogg haben ihre persönlichen TV-Spot-Remixes bereits aufgezeichnet und auf der Microsite www.graubuenden.ch/remix veröffentlicht.
Rechtzeitig zur Kampagnen-Lancierung hat Graubünden Ferien auch das Internet-Portal www.graubuenden.ch einer umfassenden Auffrischung unterzogen. Übersichtlicher, bildstärker, kompakter und noch mehr auf die Gästebedürfnisse zugeschnitten, bietet die Website rasch und nutzerfreundlich Orientierung zum vielfältigen Ferienangebot der grössten Ferienregion der Schweiz. In den nächsten Wochen wird der gesamte Content der Website auch auf englisch, französisch und niederländisch abrufbar sein.
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Alles zum Online-Wettbewerb Capricorn Remix sowie zur neuen graubünden-Kampagne:
www.graubuenden.ch/remix
Graubünden Ferien, 7001 Chur, Tel. +41 (0)81 254 24 24
Alles zum Ferien- und Freizeitangebot Graubündens:
www.graubuenden.ch
Diese Pressemitteilung wurde auf openPR veröffentlicht.
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Eine Mitteilung von Graubünden Ferien
Brand Management & PR,
Gieri Spescha
Graubünden Ferien (GRF) ist die touristische Verkaufs- und Marketing-Organisation für Graubünden, der grössten Ferienregion der Schweiz. Mit unseren Aktivitäten am Hauptsitz in Chur sowie in den Märkten verfolgen wir das klare Ziel, neue Gäste für Graubünden zu gewinnen. Wir stimmen uns dazu laufend mit den touristischen Partnern in Graubünden sowie mit Schweiz Tourismus ab. Im Auftrag des Kantons steuern wir zudem die touristischen und nichttouristischen Aktiväten unter dem Dach der Marke graubünden. Mit einem Budget von rund CHF 6 Mio. beschäftigen wir zur Zeit 15 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter am Hauptsitz in Chur sowie im Markt. Weitere 1.5 Stellen werden von den Mitarbeiterinnen im Graubünden-Shop "La butia" in der Autobahnraststätte Heidiland belegt. Besuchen Sie für weitere Informationen auch unsere Website: www.graubuenden.ch
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