14.06.2007 - 14:16 - Werbung, Consulting, Marktforschung
Von der Apotheke zum Gesundheitskaufhaus - Weg mit den weißen Kitteln
Pressemitteilung von: Opus Marketing GmbH / PR Agentur: Opus Marketing GmbH
Bayreuth - Die meisten Apotheker in Deutschland haben seit einigen Jahren nicht mehr viel zu lachen. Die Einnahmen sinken durch die zunehmende Verschreibung von günstiger Generika durch den Arzt und wachsender Konkurrenz der Versandapotheken. Anstatt aber Zukunftskonzepte zu entwickeln, wird eher mit einstweiligen Verfügungen gegen die Eröffnung der ersten Doc Morris Apotheke in Saarbrücken vorgegangen.
Konzepte statt Klagen
Fakt ist: Die fetten Jahre für Apotheker sind vorbei. Bei einem Marktvolumen von 33 Mrd. Euro kann sich allerdings noch jeder ein dickes Stück vom Kuchen abschneiden. Gefragt sind jedoch unternehmerische Konzepte und ein grundlegender Imagewechsel weg vom klassischen Pillendreher hin zum Gesundheitskaufhaus – oder in anderen Worten: Weg mit den weißen Kitteln! Denn überleben werden nur Apotheken, die zu Gesundheitskaufhäusern werden. Zwar wollen die aktiven Gesundheitssucher von morgen auf die Option Schulmedizin keinesfalls verzichten. Gleichzeitig suchen sie aber die Balance von Körper, Geist und Seele. Der Mix machts.
Stylische Gesundheitstempel statt dröger Apotheken
Gesundheit wird immer mehr zum persönlichen Lebensstil-Element. Und das heißt: Im Zuge des Bedürfniswandels wird aus der guten alten Apotheke von heute ein stylisher Gesundheitstempel. Im ‚Wellness Store’ von morgen können die Kunden (und nicht mehr der Patient) Yoga- und Fitnesskurse belegen, Vorträge und Seminare rund um die Thematik Medizin & Gesundheit besuchen in der hauseigenen Buchabteilung stöbern, zur Kosmetikerin oder Stilberaterin gehen und sich fit halten.
Das Ausland machts vor
Wie das geht, zeigt sich einmal mehr im Ausland. Die Drugstores von «Elephant Pharmacy» in den USA sind eigentlich große Gesundheitszentren. Sie führen neben Arzneimitteln und Drogerieprodukten auch Biolebensmittel, Bücher rund um das Thema Gesundheit und viele andere Produkte und Dienstleistungen, die ein gesundes und aktives Leben unterstützen. Zudem befindet sich auch ein Yoga-Studio in den Räumlichkeiten. Doch man muss nicht nach Übersee gehen, um innovative Konzepte und neue Wege zu finden. Die «Apotheke zum Löwen von Aspern» in Wien versteht sich als ein ganzheitliches Gesundheitszentrum, als Ort der sozialen und kulturellen Begegnung. Im Verkaufsraum finden sich Beratungsinseln anstelle eines durchgehenden Verkaufspults und zusätzlich ein großer SB-Bereich. Die Kunden können bei der Herstellung von Salben zusehen. Es gibt einen Veranstaltungsraum wo Lesungen mit prominenten Autoren und andere Events stattfinden. Samstags wird das Angebot durch einen „Bauernmarkt“ ergänzt. Auf dem Dach findet sich ein Kräutergarten nach benediktinischem Muster. Der Lohn: 30 Prozent Umsatzsteigerung seit Neueröffnung. Dass beide Apotheken die Möglichkeiten der Neuen Medien nutzen, versteht sich von selbst.
Opus Marketing GmbH unterstützt bei Imagewechsel
„In Zeiten stagnierender oder gar rückläufiger Kundenzahlen droht der Verlust von Wertschöpfungsketten und jede Apotheke ist darauf angewiesen, mit sinnvollen Marketingmaßnahmen das Geschäft anzukurbeln“, ist sich auch Josef Konrad, kreativer Leiter der Bayreuther Kommunikationsagentur Opus Marketing GmbH, sicher. Die Agentur verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung im Handelsmarketing und versteht es immer wieder, mit erfrischenden und spritzigen Ideen darbenden Branchen neues Leben einzuhauchen. Der Lohn: Zwei Innovationspreise für von Geschäftsführer Fritz Nützel entwickelte Handelskonzepte.
Stark und höchst kompetent in den Bereichen Standortentwicklung, Handelskonzeption, Mitarbeiter- bzw. Verkaufsschulung, Vertriebsoptimierung, eCommerce u.a. hilft Opus Apotheken dabei, Wege aus der Krise zu finden. Das „Zauberwort“ dafür heißt O’Vision®: „Wir evaluieren für unsere Kunden innovative Geschäftsfelder und entwickeln daraus neue Konzepte“, erläutert Konrad das Geschäfts-Entwicklungs-Konzept der Agentur. „Der Positionierungsprozess ist für uns allerdings kein alleingestellter Auftrag auf Agenturseite. Vielmehr werden die Konzepte in enger Absprache mit dem Kunden entwickelt. So profitieren beide Seiten von der Erfahrung des jeweils anderen.“
Sie haben Fragen an uns? Wir sind gerne für Sie da.
Oliver Winklmüller
Public Relations
Diese Pressemitteilung wurde auf openPR veröffentlicht.
Opus Marketing GmbH
Am Pfaffenfleck 10
95448 Bayreuth
Tel.: 0921–799 70 46
Fax: 0921–799 70 50
www.opus-marketing.de
www.opus-marketing.de - Als inhabergeführte Marketing-Agentur mit Sitz in Bayreuth betreut die Opus Marketing GmbH seit 1991 mit aktuell 28 fest angestellten Mitarbeitern Unternehmen aus dem gesamten deutschsprachigen Raum in den Bereichen Consulting, Konzeption, Public Relations, Text, Grafik, Design und Internet/Neue Medien. Seit dieser Zeit entwickelt die Opus Marketing GmbH ganzheitliche Strategien und Konzepte für die interne und externe Markenkommunikation kleiner und mittelständischer Unternehmen aus den Bereichen Industrie, Handel und Handwerk. In dieser Zeit ist es durch frische Ideen und zahlreiche Innovationen erfolgreich gelungen, ein verlässlicher Partner für die Kunden zu werden und zu einer der erfolgreichsten Full-Service-Agenturen der Großräume Nürnberg, Würzburg Bamberg und Bayreuth, Hof, Plauen aufzusteigen.
Konzepte statt Klagen
Fakt ist: Die fetten Jahre für Apotheker sind vorbei. Bei einem Marktvolumen von 33 Mrd. Euro kann sich allerdings noch jeder ein dickes Stück vom Kuchen abschneiden. Gefragt sind jedoch unternehmerische Konzepte und ein grundlegender Imagewechsel weg vom klassischen Pillendreher hin zum Gesundheitskaufhaus – oder in anderen Worten: Weg mit den weißen Kitteln! Denn überleben werden nur Apotheken, die zu Gesundheitskaufhäusern werden. Zwar wollen die aktiven Gesundheitssucher von morgen auf die Option Schulmedizin keinesfalls verzichten. Gleichzeitig suchen sie aber die Balance von Körper, Geist und Seele. Der Mix machts.
Stylische Gesundheitstempel statt dröger Apotheken
Gesundheit wird immer mehr zum persönlichen Lebensstil-Element. Und das heißt: Im Zuge des Bedürfniswandels wird aus der guten alten Apotheke von heute ein stylisher Gesundheitstempel. Im ‚Wellness Store’ von morgen können die Kunden (und nicht mehr der Patient) Yoga- und Fitnesskurse belegen, Vorträge und Seminare rund um die Thematik Medizin & Gesundheit besuchen in der hauseigenen Buchabteilung stöbern, zur Kosmetikerin oder Stilberaterin gehen und sich fit halten.
Das Ausland machts vor
Wie das geht, zeigt sich einmal mehr im Ausland. Die Drugstores von «Elephant Pharmacy» in den USA sind eigentlich große Gesundheitszentren. Sie führen neben Arzneimitteln und Drogerieprodukten auch Biolebensmittel, Bücher rund um das Thema Gesundheit und viele andere Produkte und Dienstleistungen, die ein gesundes und aktives Leben unterstützen. Zudem befindet sich auch ein Yoga-Studio in den Räumlichkeiten. Doch man muss nicht nach Übersee gehen, um innovative Konzepte und neue Wege zu finden. Die «Apotheke zum Löwen von Aspern» in Wien versteht sich als ein ganzheitliches Gesundheitszentrum, als Ort der sozialen und kulturellen Begegnung. Im Verkaufsraum finden sich Beratungsinseln anstelle eines durchgehenden Verkaufspults und zusätzlich ein großer SB-Bereich. Die Kunden können bei der Herstellung von Salben zusehen. Es gibt einen Veranstaltungsraum wo Lesungen mit prominenten Autoren und andere Events stattfinden. Samstags wird das Angebot durch einen „Bauernmarkt“ ergänzt. Auf dem Dach findet sich ein Kräutergarten nach benediktinischem Muster. Der Lohn: 30 Prozent Umsatzsteigerung seit Neueröffnung. Dass beide Apotheken die Möglichkeiten der Neuen Medien nutzen, versteht sich von selbst.
Opus Marketing GmbH unterstützt bei Imagewechsel
„In Zeiten stagnierender oder gar rückläufiger Kundenzahlen droht der Verlust von Wertschöpfungsketten und jede Apotheke ist darauf angewiesen, mit sinnvollen Marketingmaßnahmen das Geschäft anzukurbeln“, ist sich auch Josef Konrad, kreativer Leiter der Bayreuther Kommunikationsagentur Opus Marketing GmbH, sicher. Die Agentur verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung im Handelsmarketing und versteht es immer wieder, mit erfrischenden und spritzigen Ideen darbenden Branchen neues Leben einzuhauchen. Der Lohn: Zwei Innovationspreise für von Geschäftsführer Fritz Nützel entwickelte Handelskonzepte.
Stark und höchst kompetent in den Bereichen Standortentwicklung, Handelskonzeption, Mitarbeiter- bzw. Verkaufsschulung, Vertriebsoptimierung, eCommerce u.a. hilft Opus Apotheken dabei, Wege aus der Krise zu finden. Das „Zauberwort“ dafür heißt O’Vision®: „Wir evaluieren für unsere Kunden innovative Geschäftsfelder und entwickeln daraus neue Konzepte“, erläutert Konrad das Geschäfts-Entwicklungs-Konzept der Agentur. „Der Positionierungsprozess ist für uns allerdings kein alleingestellter Auftrag auf Agenturseite. Vielmehr werden die Konzepte in enger Absprache mit dem Kunden entwickelt. So profitieren beide Seiten von der Erfahrung des jeweils anderen.“
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