24.05.2007 - 12:48 - Werbung, Consulting, Marktforschung
Eventmarketing zur EURO 2008: Wenn Marken vom Fußball wirklich profitieren
Pressemitteilung von: proteco marketing-service gmbh / PR Agentur: www.proteco.de
Ralph Dannhäuser, SSC-Projektleiter und Leitung Eventkommunikation des Deutschen Sparkassenverlags GmbH (DSV)
über 200 Turniertagen für die Einhaltung des Streetsoccer-Regelwerks sorgen – der Sparkassen Soccer Cup (SSC) 2006 war eine Veranstaltungsreihe der Superlative.
„Das wird auch im EURO-Jahr 2008 wieder eine Riesenherausforderung für alle Beteiligten“, so Ralph Dannhäuser, SSC-Projektleiter und Leitung Eventkommunikation des in Stuttgart ansässigen Deutschen Sparkassenverlags (DSV), der als spezialisierter Lösungsanbieter für die Unternehmen und Verbände der Sparkassen-Finanzgruppe fungiert, im Interview mit involve!.
involve! Herr Dannhäuser, die Planungen und Sponsorenverhandlungen zum SSC 2008 haben soeben begonnen. Welche Ziele verfolgen Sie im EURO-Jahr?
Dannhäuser: Für uns war immer klar: Beim SSC geht es um weit mehr als „Kicken“. Wir wollen die Marke „Sparkasse“, deren Bekanntheitsgrad von über 98 Prozent national nahezu ungeschlagen ist, im Jugendmarkt weiter vorantreiben. Der SSC ist also ein Konzept zur Gewinnung und Bindung von Nachwuchskunden. Er aktiviert zukünftige Zielgruppen und ist für die teilnehmenden Häuser deshalb eine reale strategische Investition.
involve! Haben Sie keine Sorge, dass das Thema „Fußball“ auch zur EURO wieder von fast jeder Marke bespielt wird und Ihre Maßnahme an Durchschlagskraft verliert?
Dannhäuser: Das Eventthema Fußball im Umfeld von Fußball-Großereignissen wie der WM oder der EURO lässt nur zwei Wege offen: Entweder man macht etwas vollkommen Innovatives, oder etwas Riesengroßes. Mit dem SSC leisten wir beides. Er ist zum einen das größte Streetsoccer-Turnier aller Zeiten, zum anderen ist er eng mit den Sparkassen-Zielen im Bereich Nachwuchskunden verzahnt. Mit speziellen Mechanismen nutzen wir den Fußball als Image- und Vertriebsmotor.
involve! Mit welchen Mehrwerten für die Sponsoren?
Dannhäuser: Klar ist: Mit national über 360.000 Mitarbeitern, 470 Instituten und knapp 50 Millionen Kunden sind die Sparkassen ein attraktiver Partner für nahezu jedes Unternehmen. Mehr regionale Präsenz kann niemand bieten. Dieses Potenzial machen wir für die Sponsoren durch umfangreiche Präsentationsrechte am Set und ausgearbeitete Mediakooperationen nutzbar. Mit über 600 PR-Artikeln und etwa einem Dutzend TV-Berichten belief sich der Werbewert der Tour 2006 auf rund zwei Millionen Euro.
involve! Was machen Sie 2008 anders?
Dannhäuser: Eines unserer obersten Ziele für 2008 ist die Zusammenarbeit mit einem bundesweiten Medienpartner, der gut zum Thema Fußball und zur Zielgruppe passt. Den beteiligten Häusern wollen wir noch mehr Vermarktungsservices anbieten.
involve! Danke für das Gespräch – viel Erfolg bei den Sponsorenverhandlungen.
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Kontakt:
Jenny Röcker
proteco marketing-service gmbh
Gewerbestr. 2
86420 Diedorf bei Augsburg
Telefon: 08238/9630-0
Fax: 08238/9630-30
www.proteco.de
Die proteco marketing-service gmbh rangiert als Eventspezialist für interaktive Erlebniskommunikation laut der Zeitschrift W&V zum dritten Mal in Folge unter den Top 25 der 100 besten Eventagenturen Deutschlands. Das Unternehmen ist seit 1977 erfolgreich am Markt tätig und hat sich auf involtainment spezialisiert: Die Verbindung aus aktivem Zielgruppen-Involvement und emotionalem Brand-Entertainment. Die Agentur vereint die „Blau- und Weißkragen" der Branche - die Macher und Denker - unter einem Dach. Das ermöglicht sämtliche Event-Dienstleistungen aus einer Hand. So umfasst das Portfolio neben der Kreation und Konzeption auch die Realisation und Produktion von Events, Roadshows und Handelspromotions. Zudem verfügt proteco über eine 2.000 qm umfassende Auswahl thematisch passender Eventmodule und Erlebnisstationen.
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