26.04.2007 - 09:48 - Handel, Wirtschaft, Finanzen, Banken & Versicherungen
"Positives CEO-Image ist bares Geld wert" – Firmenchefs unterschätzen Wirkung öffentlicher Auftritte
Pressemitteilung von: Wiegand & Wiegand
Ex-Journalist Wolf Achim Wiegand ist bundesweiter Auftrittsberater und Firmen-Krisencoach mit Wiegand & Wiegand, Hamburg
Hamburg - „Der viel zu späte Abtritt der Siemens-Spitze aus Heinrich von Pierer und Klaus Kleinfeld hat gezeigt: selbst Leiter großer Unternehmen unterschätzen immer noch die Wirkung eines öffentlichen CEO-Auftritts“, stellt Kommunikationscoach Wolf Achim Wiegand fest. Dabei sei Kommunikation in der heutigen Informationsgesellschaft „eines der wichtigsten Managementtools“. Ein gutes Verhältnis zur Öffentlichkeit habe zumal in Krisenzeiten „echte geldwerte Wirkung“, betont der Ex-Journalist als einer der beiden Inhaber der bundesweiten Auftrittsberatung Wiegand & Wiegand, Hamburg.
Führungskräfte, die sich und ihr Unternehmen öffentlich vorteilhaft zu präsentieren wissen, schaffen laut Wiegand & Wiegand ein wertvolles Gut: Aufmerksamkeit. Zahlreiche Studien belegten, dass Kunden und Verbraucher sich oftmals eher aus Gefühlsgründen für ein Produkt oder eine Dienstleistung entschieden, als mit Verstand. Ein Unternehmensimage, das die Gefühle der Menschen positiv anspricht, sei daher in einer informationsgetriebenen Welt „eines der besten Treibmittel für steigende Umsätze und gute Gewinne“.
Die Feststellung kommt aus berufenem Munde. Wiegand interviewte als Reporter von Zeitungen, Radio und Fernsehen jahrzehntelang viele Unternehmenssprecher. Seit 1996 unterstützt er gemeinsam mit seiner Partnerin Ulla Wiegand (Expertin für Public Relations) namhafte Führungskräfte vor öffentlichen Auftritten.
Wiegand & Wiegand, das „kommunikative Duo“ (Financial Times Deutschland), warnt: Gerade erst habe eine internationale Untersuchung ergeben, dass Firmen zu wenig in persönliche Trainings für Medienauftritte investierten. Das Beratungsnetzwerk DLA Piper LLP fand heraus, dass in Europa nur jedes zweite Unternehmen an eine solche Basismaßnahme gedacht habe. Schlussfolgerung: "Firmen könnten im Krisenfall schwer beeinträchtigt und mit massiven Kosten belastet werden".
Damit Führungskräfte aber nicht erst im Krisenfall klar kommunizieren können, muss das Unternehmensimage bereits in „Friedenszeiten“ mit positiven Assoziationen belegt werden, raten Wiegand & Wiegand. Das funktioniere wegen des journalistischen Trends zur Personalisierung längst nicht mehr über das reine „dropping“ nackter Zahlen, sondern fast nur noch über das leibhaftige Auftreten des CEO.
„Nicht pure Fakten, Fakten, Fakten wecken Interesse bei Journalisten, sondern eher Köpfe, Köpfe, Köpfe“, kommentiert Wiegand. Fast jeder zweite Journalist wünsche sich die Personalisierung des Themas, zeige eine Umfrage in deutschen Redaktionsstuben.
Der Trend zur Personalisierung betreffe übrigens nicht nur die Boulevardmedien, sondern ganz besonders auch die Wirtschafts- und Börsenpresse, beobachten Wiegand & Wiegand. Umso dringender raten die Kommunikationscoachs dazu, öffentliche Auftritte von Führungspersonen mit professioneller Hilfe zu trainieren. „Damit Ihr Funke überspringt!“ lautet das Motto der beiden Hamburger.
„Im Fall Siemens ist zu lange gezögert worden“, analysieren Wiegand & Wiegand. Ex-Aufsichtsratschef von Pierer hätte unabhängig von angeblichen Fehlleistungen viel eher seinen Kopf hinhalten und als „politisch“ Verantwortlicher den Hut nehmen müssen. So hätte er wohl den geschäftlich erfolgreichen Kleinfeld aus der Schusslinie und vor dem Abtritt bewahren können.
Wiegand & Wiegand, die als Auftrittsberater auch Krisensimulationen für Unternehmen durchführen, ziehen das Fazit: „Es lohnt sich schon für Firmen mittlerer Größe bereits in krisenfreien Zeiten mögliche Problemsituationen durchzudenken und zu -spielen – denn dann ist der Überraschungseffekt in realiter nicht mehr so brutal.“
Wolf Achim Wiegand / Ulla Wiegand
Wiegand & Wiegand
Ihr Auftritt - unser Coaching
DAMIT IHR FUNKE ÜBERSPRINGT!
Tinsdaler Kirchenweg 275b
22559 Hamburg
Fon 040 / 81 96 03 - 00
Fax 040 / 81 96 03 - 10
Mehr über Wiegand & Wiegand: www.WiegandMedia.de
Kurzes über Wiegand & Wiegand:
Die Auftrittsmacher Ulla Wiegand (PR Expertin, 47) und Wolf Achim Wiegand (Journalist, 52) organisieren seit über zehn Jahren deutschlandweit hochwertige Kommunikationstrainings für Top-Manager. Motto: "Damit Ihr Funke überspringt!" Diese finden in der Regel inhouse statt. Sie verknüpfen so vielen praktischen Übungen für die Pressearbeit wie möglich mit so viel theoretischem Know-how wie nötig.
Mehr Einzelheiten über Wiegand & Wiegand, das "kommunikative Duo" (Financial Times Deutschland):
Diese Pressemitteilung wurde auf openPR veröffentlicht.
Bio WAW: www.kress.de/cont/koepfe_vk.php?vknr=WMWD7507
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