19.03.2007 - 11:40 - Werbung, Consulting, Marktforschung
Die Apotheke im Wettbewerb richtig positionieren – Vortrag auf der Interpharm 2007
Pressemitteilung von: Markentechnik Consulting
Wie können sich Apotheken im härter werdenden Wettbewerb erfolgreich positionieren? Zu diesem Thema referiert Henning Meyer, Geschäftsführer der Hamburger Markenberatung MARKENTECHNIK CONSULTING, im Rahmen der Interpharm 2007.
Die Apotheke steht heute und in Zukunft mehr denn je im Wettbewerb. Der Wandel in der Apothekenlandschaft mag politisch induziert sein – aber er wird längst auch durch eigene, branchenimmanente Aktivitäten getrieben. Denn das Leistungsangebot, das die Kunden unter dem Namen „Apotheke“ erhalten, wird immer heterogener. Die Bandbreite, in der heute Apotheken agieren, reicht von beratungsstarken Gesundheitszentren bis zu anonymen Versandapotheken.
Für den Apotheker als selbstständigen Unternehmer ergeben sich daraus neue Anforderungen. Zu den bestehenden operativen Führungsaufgaben kommt die Frage der strategischen Positionierung der Apotheke im Wettbewerb hinzu. Konträre Strategie-Ansätze erscheinen möglich und grundsätzlich auch Erfolg versprechend. Entscheidend ist allerdings, dass man die Konsequenzen des Weges, den man einschlagen möchte, zu Ende denkt – und sich bewusst macht, dass man später als Apotheken-Marke im Wettbewerb die Richtung nicht nach Belieben wieder ändern kann.
In der aktuellen Diskussion wird das Thema Positionierung der Apotheke vorwiegend an der Preisfrage festgemacht. Dies ist jedoch zu kurz gegriffen. Das Gestaltungsspektrum der Apotheke beschränkt sich nicht auf „Billig oder Premium“. Und vor allem lässt sich eine Marke nicht allein über den Preis differenzieren, denn die Kunden-Erwartungen sind nicht primär auf Preise gerichtet sondern auf Leistungen. Auch der Billigpreis erhält seine Relevanz erst als Preis für eine spezifische Leistung.
Tatsächlich geht es um die Frage, wie man das enorme Ansehen und Grundvertrauen, das die Marke „Apotheke“ in der Bevölkerung genießt, durch ein individuell zugeschnittenes und prägnantes Leistungsangebot aktiviert. In diesem Sinne beleuchtet der Vortrag, was Apotheken beachten sollten, die sich als dauerhaft ertragsstarke Marke im verschärften Wettbewerb behaupten wollen.
Veranstaltung: Preisdiskussionen in der Apotheke – wie damit umgehen?
Referenten: Rainer Töbing (Präsident der Apothekerkammer Hamburg), Henning Meyer (Geschäftsführer Markentechnik Consulting)
Interpharm 2007, Congress Centrum Hamburg, 23. März 2007, 13:00 bis 14:00 Uhr
Kongress-Informationen: www.interpharm.de
Medienkontakt:
MARKENTECHNIK CONSULTING
André Buse
Oelkersallee 42-44
22769 Hamburg
Tel. +49 40 431 831 72
Fax +49 40 431 831 74
www.markentechnik-consulting.de
Info:
Die Hamburger Unternehmensberatung MARKENTECHNIK CONSULTING ist Spezialist für strategisches und operatives Markenmanagement. Der Beratungsansatz beruht darauf, das Ursache-Wirkung-Prinzip konsequent auf die Markenführung anzuwenden. Die Schwerpunkte von MARKENTECHNIK CONSULTING sind die Schärfung von Markenpositionierungen, die Implementierung von strukturierten Marken-Management-Systemen und die Gestaltung von Markenarchitekturen.
Diese Pressemitteilung wurde auf openPR veröffentlicht.
Henning Meyer ist Gründer und Geschäftsführer von MARKENTECHNIK CONSULTING und Herausgeber des Jahrbuch Markentechnik. Zuvor war er Executive Consultant am Genfer Institut für Markentechnik.
Nähere Informationen über die Arbeit von MARKENTECHNIK CONSULTING finden Sie unter www.markentechnik-consulting.de
Die Apotheke steht heute und in Zukunft mehr denn je im Wettbewerb. Der Wandel in der Apothekenlandschaft mag politisch induziert sein – aber er wird längst auch durch eigene, branchenimmanente Aktivitäten getrieben. Denn das Leistungsangebot, das die Kunden unter dem Namen „Apotheke“ erhalten, wird immer heterogener. Die Bandbreite, in der heute Apotheken agieren, reicht von beratungsstarken Gesundheitszentren bis zu anonymen Versandapotheken.
Für den Apotheker als selbstständigen Unternehmer ergeben sich daraus neue Anforderungen. Zu den bestehenden operativen Führungsaufgaben kommt die Frage der strategischen Positionierung der Apotheke im Wettbewerb hinzu. Konträre Strategie-Ansätze erscheinen möglich und grundsätzlich auch Erfolg versprechend. Entscheidend ist allerdings, dass man die Konsequenzen des Weges, den man einschlagen möchte, zu Ende denkt – und sich bewusst macht, dass man später als Apotheken-Marke im Wettbewerb die Richtung nicht nach Belieben wieder ändern kann.
In der aktuellen Diskussion wird das Thema Positionierung der Apotheke vorwiegend an der Preisfrage festgemacht. Dies ist jedoch zu kurz gegriffen. Das Gestaltungsspektrum der Apotheke beschränkt sich nicht auf „Billig oder Premium“. Und vor allem lässt sich eine Marke nicht allein über den Preis differenzieren, denn die Kunden-Erwartungen sind nicht primär auf Preise gerichtet sondern auf Leistungen. Auch der Billigpreis erhält seine Relevanz erst als Preis für eine spezifische Leistung.
Tatsächlich geht es um die Frage, wie man das enorme Ansehen und Grundvertrauen, das die Marke „Apotheke“ in der Bevölkerung genießt, durch ein individuell zugeschnittenes und prägnantes Leistungsangebot aktiviert. In diesem Sinne beleuchtet der Vortrag, was Apotheken beachten sollten, die sich als dauerhaft ertragsstarke Marke im verschärften Wettbewerb behaupten wollen.
Veranstaltung: Preisdiskussionen in der Apotheke – wie damit umgehen?
Referenten: Rainer Töbing (Präsident der Apothekerkammer Hamburg), Henning Meyer (Geschäftsführer Markentechnik Consulting)
Interpharm 2007, Congress Centrum Hamburg, 23. März 2007, 13:00 bis 14:00 Uhr
Kongress-Informationen: www.interpharm.de
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Henning Meyer ist Gründer und Geschäftsführer von MARKENTECHNIK CONSULTING und Herausgeber des Jahrbuch Markentechnik. Zuvor war er Executive Consultant am Genfer Institut für Markentechnik.
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