14.02.2007 - 10:39 - Werbung, Consulting, Marktforschung
Die Zeit ist reif für starke Bio-Marken – Markentechnik-Vorträge auf der BioFach 2007
Pressemitteilung von: Markentechnik Consulting
Der gegenwärtige Bio-Boom führt zu einschneidenden Veränderungen in der Branche: Durch die Ausweitung des Angebots und die wachsende Verbreitung von Bio-Produkten verschiebt sich die „Logik des Wettbewerbs“. Etablierte Unternehmen sind jetzt gefordert, die richtigen Weichenstellungen zu treffen, um fit zu werden für die künftigen Anforderungen. Warum eine konsequente Markenstrategie dabei eine besondere Rolle spielt, erläutert Henning Meyer, Geschäftsführer der Hamburger Markenberatung MARKENTECHNIK CONSULTING, am 15. und 16. Februar auf dem Kongress der BioFach 2007 in Nürnberg.
Auf den ersten Blick scheint die Entwicklung des Bio-Marktes Anlass zu ungetrübter Freude zu geben: Das gestiegene Gesundheits- und Qualitätsbewusstsein der Konsumenten stellt einen nachhaltigen Wandel dar, die Wachstumsraten sind zweistellig und Bio-Produkte erreichen immer breitere Käuferschichten. Doch auf den zweiten Blick wird als Kehrseite eine erhebliche Verschärfung des Wettbewerbs sichtbar: Neue Handelsmarken werden aus dem Boden gestampft, Billig-Importe drängen herein, Discounter entdecken Bio als unverbrauchtes Profilierungsmittel für ihre Zwecke. Typische Symptome des Verdrängungsmarktes, wie Preisverfall und steigender Konditionendruck, erreichen das Bio-Lager.
Wer noch genauer hinschaut, erkennt dahinter einen regelrechten Paradigmenwechsel: Die etablierten Bio-Unternehmen werden mit einer grundlegend veränderten Wettbewerbslogik konfrontiert, weil ihre identitätsstiftende Differenzierung „biologisch versus konventionell“ geschwächt wird. In dem Maße, in dem Bio zu einem Teil des Mainstreams wird, gewinnt eine andere Differenzierung an Bedeutung: „Bio versus Bio“. Das heißt, die Unternehmen müssen jetzt lernen, mit ihren Aktivitäten konsequenter als bisher ihren eigenen guten Namen zu positionieren. In dieser Situation kommt dem Marken-Aufbau eine Schlüsselrolle zu: Denn nur eine starke Marke sorgt für die öffentliche Anerkennung spezifischer Unternehmensleistungen, Preisstabilität und Kundenbindung. Kategoriebegriffe wie „Bio“ oder „Öko“ reichen dafür nicht aus.
Welches jetzt die wichtigsten Konsequenzen sind und warum Markenführung weit mehr bedeutet als Design und Werbung, das erläutert Henning Meyer, Geschäftsführer von MARKENTECHNIK CONSULTING, in zwei Vortragsveranstaltungen auf dem Kongress der BioFach 2007 in Nürnberg:
Bio = Bio? Zwischen Billig-Bio und Wert-Vorstellungen
Podiumsgespräch mit Thomas Dosch (Bioland), Henning Meyer (Markentechnik Consulting), Dr. Götz Rehn (Alnatura) und Joseph Wilhelm (Rapunzel).
Donnerstag, 15.02.2007, 17:00 bis 18:00 Uhr, Raum St. Petersburg
Die Zeit ist reif für starke Bio-Marken
Markenführung wird zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor: Welche Weichenstellungen Bio-Unternehmen jetzt treffen müssen.
Vortrag von Henning Meyer (Markentechnik Consulting)
Freitag, 16.02.2007, 16:00 bis 17:00 Uhr, Raum Budapest
BioFach: Vom 15. bis 18. Februar 2007 in Nürnberg, Messezentrum, www.biofach.de
Medienkontakt:
MARKENTECHNIK CONSULTING
André Buse
Oelkersallee 42-44
22769 Hamburg
Tel. +49 40 431 831 72
Fax +49 40 431 831 74
www.markentechnik-consulting.de
Info:
Die Hamburger Unternehmensberatung MARKENTECHNIK CONSULTING ist Spezialist für strategisches und operatives Markenmanagement. Der Beratungsansatz beruht darauf, das Ursache-Wirkung-Prinzip konsequent auf die Markenführung anzuwenden. Die Schwerpunkte von MARKENTECHNIK CONSULTING sind die Schärfung von Markenpositionierungen, die Implementierung von strukturierten Marken-Management-Systemen und die Gestaltung von Markenarchitekturen.
Diese Pressemitteilung wurde auf openPR veröffentlicht.
Henning Meyer ist Gründer und Geschäftsführer von MARKENTECHNIK CONSULTING und Herausgeber des Jahrbuch Markentechnik. Zuvor war er Executive Consultant am Genfer Institut für Markentechnik.
Nähere Informationen über die Arbeit von MARKENTECHNIK CONSULTING finden Sie unter www.markentechnik-consulting.de
Auf den ersten Blick scheint die Entwicklung des Bio-Marktes Anlass zu ungetrübter Freude zu geben: Das gestiegene Gesundheits- und Qualitätsbewusstsein der Konsumenten stellt einen nachhaltigen Wandel dar, die Wachstumsraten sind zweistellig und Bio-Produkte erreichen immer breitere Käuferschichten. Doch auf den zweiten Blick wird als Kehrseite eine erhebliche Verschärfung des Wettbewerbs sichtbar: Neue Handelsmarken werden aus dem Boden gestampft, Billig-Importe drängen herein, Discounter entdecken Bio als unverbrauchtes Profilierungsmittel für ihre Zwecke. Typische Symptome des Verdrängungsmarktes, wie Preisverfall und steigender Konditionendruck, erreichen das Bio-Lager.
Wer noch genauer hinschaut, erkennt dahinter einen regelrechten Paradigmenwechsel: Die etablierten Bio-Unternehmen werden mit einer grundlegend veränderten Wettbewerbslogik konfrontiert, weil ihre identitätsstiftende Differenzierung „biologisch versus konventionell“ geschwächt wird. In dem Maße, in dem Bio zu einem Teil des Mainstreams wird, gewinnt eine andere Differenzierung an Bedeutung: „Bio versus Bio“. Das heißt, die Unternehmen müssen jetzt lernen, mit ihren Aktivitäten konsequenter als bisher ihren eigenen guten Namen zu positionieren. In dieser Situation kommt dem Marken-Aufbau eine Schlüsselrolle zu: Denn nur eine starke Marke sorgt für die öffentliche Anerkennung spezifischer Unternehmensleistungen, Preisstabilität und Kundenbindung. Kategoriebegriffe wie „Bio“ oder „Öko“ reichen dafür nicht aus.
Welches jetzt die wichtigsten Konsequenzen sind und warum Markenführung weit mehr bedeutet als Design und Werbung, das erläutert Henning Meyer, Geschäftsführer von MARKENTECHNIK CONSULTING, in zwei Vortragsveranstaltungen auf dem Kongress der BioFach 2007 in Nürnberg:
Bio = Bio? Zwischen Billig-Bio und Wert-Vorstellungen
Podiumsgespräch mit Thomas Dosch (Bioland), Henning Meyer (Markentechnik Consulting), Dr. Götz Rehn (Alnatura) und Joseph Wilhelm (Rapunzel).
Donnerstag, 15.02.2007, 17:00 bis 18:00 Uhr, Raum St. Petersburg
Die Zeit ist reif für starke Bio-Marken
Markenführung wird zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor: Welche Weichenstellungen Bio-Unternehmen jetzt treffen müssen.
Vortrag von Henning Meyer (Markentechnik Consulting)
Freitag, 16.02.2007, 16:00 bis 17:00 Uhr, Raum Budapest
BioFach: Vom 15. bis 18. Februar 2007 in Nürnberg, Messezentrum, www.biofach.de
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Diese Pressemitteilung wurde auf openPR veröffentlicht.
Henning Meyer ist Gründer und Geschäftsführer von MARKENTECHNIK CONSULTING und Herausgeber des Jahrbuch Markentechnik. Zuvor war er Executive Consultant am Genfer Institut für Markentechnik.
Nähere Informationen über die Arbeit von MARKENTECHNIK CONSULTING finden Sie unter www.markentechnik-consulting.de
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