directnews AG: PR-Ratgeber fordert mehr journalistisches Denken in der Öffentlichkeitsarbeit

(openPR) Leipzig, 12. Februar 2007: Unter anderem weil sich PR-Verantwortliche nicht an journalistische Regeln halten, leidet die gesamte Branche der Öffentlichkeitsarbeit an mangelndem Vertrauen. So schließt der Leipziger Public Relations-Professor Günter Bentele seinen Gastbeitrag in dem jetzt im UVK Verlag erschienenden Buch "Die Pressemitteilung" von Wolfgang Zehrt. Um das Verfassen und Verbreiten von Pressemitteilungen nach journalistischen Kriterien geht es in dem Buch des UVK-Verlages, in dem unter anderem die Chefredakteure von Branchenmagazinen, die Ressortleiterin Finanzen der Financial Times Deutschland oder der Kommunikationsprofessor Dieter Herbst schreiben. Ulrike Blank, ehemals Unternehmenskommunikation bei Thomas Cook, fasst die wichtigsten formalen Ansprüche an die perfekte Pressemitteilung zusammen.

Es geht nicht nur um die Grundlagen einer aus journalistischer Sicht perfekten Pressemitteilung - also nicht nur "Sprache und Stil einer Pressemitteilung", die genau richtige Überschrift oder das Layout. Zehrt geht weiter und lässt beispielsweise Ina Lockhart von der FTD erläutern, wie in ihrer Redaktion PR-Material gelesen wird und was sofort negativ oder positiv auffällt. Die ehemalige Online-Chefin der ZEIT, Melanie Ruprecht, erläutert, wie PR-Inhalte für das Internet aufbereitet werden sollten. Auf rechtliche Aspekte beim Verfassen geht ein renommierter Medienanwalt ausführlich ein. Wer seine Pressemitteilungen bebildern will findet in dem Kapitel des ehemaligen Schering-Kommunikators Dieter Herbst viele Beispiele. Die Möglichkeiten von Hörfunkmaterial zum PR-Aussand werden auch dargestellt.

Das Buch ist jetzt im UVK-Verlag erschienen und kostet 24,90 EUR.