01.12.2006 - 13:33 - Werbung, Consulting, Marktforschung
Markentechnik Consulting entwickelt zukunftweisendes Marken-Management-System für Duden
Pressemitteilung von: Markentechnik Consulting
Die Hamburger Unternehmensberatung MARKENTECHNIK CONSULTING hat für Duden ein Managementsystem entwickelt, das die Markenführung auf eine neue, ganzheitliche Basis stellt und die Marke fit macht für ihre besonderen Herausforderungen.
Für eine Ausnahmemarke wie Duden bedeutet Markenführung weit mehr als Werbung und Design: Es ist eine umfassende Managementaufgabe, die die Leistungen aller Verlagsbereiche betrifft. Deshalb entwickelte MARKENTECHNIK CONSULTING in Zusammenarbeit mit dem Topmanagement von Duden ein Steuerungssystem, das die Marke als kontinuierlichen Prozess im Unternehmen nach dem Ursache-Wirkung-Prinzip organisiert. Es wurden mehr als hundert konkrete Leistungspunkte definiert, die für das hohe Ansehen von Duden bei seinen Kunden ausschlaggebend sind.
Der Anlass, sich konsequent mit der Markenführung zu beschäftigen, ist die Expansion von Duden in neue Kompetenzbereiche wie Kinderbücher, Neue Medien sowie den Schulbuchmarkt und die damit verbundene Zielsetzung, die besondere Stellung von Duden auch in diesen neuen Bereichen durch hervorragende Leistungen zu festigen. Der verantwortliche Duden-Vorstand Ulrich Granseyer sieht in dem Marken-Management-System ein effizientes Führungsinstrument, das die strategische Markenausrichtung mit dem Tagesgeschäft der einzelnen Verlagsbereiche verbindet: „Besonders wichtig ist uns, dass die Mitarbeiter damit sehr klare Richtungsvorgaben für ihre Aufgabengebiete erhalten, aber nicht durch zu starre Regeln in ihrer Eigeninitiative gehemmt werden.“
Eingesetzt wurde eine von MARKENTECHNIK CONSULTING entwickelte und exklusiv angebotene Methode. Sie ermöglicht es, eine Kausalbeziehung herzustellen zwischen den beabsichtigten Außenwirkungen der Marke und den konkreten Leistungen und Aktivitäten der verschiedenen Unternehmensbereiche. Im Unterschied zu konventionellen Markentools wird dabei keine nur kurzzeitig nutzbare Marken-Interpretation erstellt, sondern ein langfristig einsetzbares Managementinstrument installiert, das die Basis für Zielvereinbarungen, markenbezogenes Projektmanagement und detaillierte Umsetzungskontrolle bietet.
Medienkontakt:
MARKENTECHNIK CONSULTING
André Buse
Oelkersallee 42-44
22769 Hamburg
Tel. +49 40 431 831 72
Fax + 49 40 431 831 74
www.markentechnik-consulting.de
Info:
Die Hamburger Unternehmensberatung MARKENTECHNIK CONSULTING ist Spezialist für strategisches und operatives Markenmanagement. Der Beratungsansatz beruht darauf, das Ursache-Wirkung-Prinzip konsequent auf die Markenführung anzuwenden. Die Schwerpunkte von MARKENTECHNIK CONSULTING sind die Schärfung von Markenpositionierungen, die Implementierung von strukturierten Marken-Management-Systemen und die Gestaltung von Markenarchitekturen.
Diese Pressemitteilung wurde auf openPR veröffentlicht.
Gründer und Geschäftsführer von MARKENTECHNIK CONSULTING ist Henning Meyer (ehem. Executive Consultant am Genfer Institut für Markentechnik).
Nähere Informationen über die Arbeit von MARKENTECHNIK CONSULTING finden Sie unter www.markentechnik-consulting.de
Für eine Ausnahmemarke wie Duden bedeutet Markenführung weit mehr als Werbung und Design: Es ist eine umfassende Managementaufgabe, die die Leistungen aller Verlagsbereiche betrifft. Deshalb entwickelte MARKENTECHNIK CONSULTING in Zusammenarbeit mit dem Topmanagement von Duden ein Steuerungssystem, das die Marke als kontinuierlichen Prozess im Unternehmen nach dem Ursache-Wirkung-Prinzip organisiert. Es wurden mehr als hundert konkrete Leistungspunkte definiert, die für das hohe Ansehen von Duden bei seinen Kunden ausschlaggebend sind.
Der Anlass, sich konsequent mit der Markenführung zu beschäftigen, ist die Expansion von Duden in neue Kompetenzbereiche wie Kinderbücher, Neue Medien sowie den Schulbuchmarkt und die damit verbundene Zielsetzung, die besondere Stellung von Duden auch in diesen neuen Bereichen durch hervorragende Leistungen zu festigen. Der verantwortliche Duden-Vorstand Ulrich Granseyer sieht in dem Marken-Management-System ein effizientes Führungsinstrument, das die strategische Markenausrichtung mit dem Tagesgeschäft der einzelnen Verlagsbereiche verbindet: „Besonders wichtig ist uns, dass die Mitarbeiter damit sehr klare Richtungsvorgaben für ihre Aufgabengebiete erhalten, aber nicht durch zu starre Regeln in ihrer Eigeninitiative gehemmt werden.“
Eingesetzt wurde eine von MARKENTECHNIK CONSULTING entwickelte und exklusiv angebotene Methode. Sie ermöglicht es, eine Kausalbeziehung herzustellen zwischen den beabsichtigten Außenwirkungen der Marke und den konkreten Leistungen und Aktivitäten der verschiedenen Unternehmensbereiche. Im Unterschied zu konventionellen Markentools wird dabei keine nur kurzzeitig nutzbare Marken-Interpretation erstellt, sondern ein langfristig einsetzbares Managementinstrument installiert, das die Basis für Zielvereinbarungen, markenbezogenes Projektmanagement und detaillierte Umsetzungskontrolle bietet.
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Die Hamburger Unternehmensberatung MARKENTECHNIK CONSULTING ist Spezialist für strategisches und operatives Markenmanagement. Der Beratungsansatz beruht darauf, das Ursache-Wirkung-Prinzip konsequent auf die Markenführung anzuwenden. Die Schwerpunkte von MARKENTECHNIK CONSULTING sind die Schärfung von Markenpositionierungen, die Implementierung von strukturierten Marken-Management-Systemen und die Gestaltung von Markenarchitekturen.
Diese Pressemitteilung wurde auf openPR veröffentlicht.
Gründer und Geschäftsführer von MARKENTECHNIK CONSULTING ist Henning Meyer (ehem. Executive Consultant am Genfer Institut für Markentechnik).
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