23.10.2006 - 14:49 - Werbung, Consulting, Marktforschung
Was macht Marken unwiderstehlich?
Pressemitteilung von: Konzept & Analyse AG / PR Agentur: Klenk & Hoursch GmbH und Co. KG
Neue Markenerfolgsbroschüre von Konzept & Analyse erschienen
Nürnberg, 23. Oktober 2006 – Konzept & Analyse, ein führendes Marktforschungsunternehmen für Strategie- und Motivforschung, hat die neue Broschüre „Was macht Marken unwiderstehlich?“ veröffentlicht. Aufgezeigt werden rund dreißig Fallstudien der qualitativen Marktforschung – darunter namhafte Beispiele wie Tetra Pak, Levi’s, Beck’s Gold, Warner Brothers und Nivea.
„Die meisten Marktforschungsmethoden überbewerten die rationalen Motive einer Kaufentscheidung und gehen von einem falschen Verständnis von Emotionen aus – dies ist auch der Grund dafür, dass nur sechs Prozent aller Produkteinführungen erfolgreich sind“, sagt Ralph Ohnemus, Vorstand und Hauptgesellschafter der Konzept & Analyse AG. Das Nürnberger Unternehmen setzt deshalb mit großem Erfolg auf innovative Testmethoden, die insbesondere emotionale und unbewusste Beweggründe messen und analysieren.
„Wir sind seit über 20 Jahren am Markt und haben Erfahrungen in mehr als 100 Kategorien gesammelt“, so Ohnemus. „Es liegt daher nahe, dass wir diese Kompetenz für Kunden und Ansprechpartner transparent darstellen.“
Ralph Ohnemus, Vorstand
Konzept & Analyse AG
Kinkelstraße 12
90482 Nürnberg
Telefon 0911 9954-242
mailto:
www.konzept-analyse.de
Ulrike Michels / Cornelia Müller
Klenk & Hoursch Partner für
Public Relations
Hedderichstraße 108
60596 Frankfurt am Main
Diese Pressemitteilung wurde auf openPR veröffentlicht.
Über Konzept & Analyse:
Konzept & Analyse gehört mit über 30 Mitarbeitern zu den führenden Unternehmen im Bereich der qualitativen Marktforschung und ist seit 20 Jahren für namhafte Markenartikler aus allen Branchen sowie für Verbände, Finanz- und Versicherungsdienstleister und Medienunternehmen tätig. Das Unternehmen war maßgeblich beteiligt am Erfolg zahlreicher Markenartikler wie Beck’s, Langnese, Jever, Landliebe oder Wrigley’s Extra. Alle Projekte werden von Marktforschungsspezialisten und erfahrenen Marketingexperten gemeinsam betreut. Einer der Schwerpunkte des Instituts liegt auf der Konsum- und Motivforschung. Auf der Basis des MarkenMonopol-Konzepts wurden Methoden wie das Psychodrama oder die MOT-Wirkungsanalyse entwickelt. Damit können die ursächlichen rationalen und emotionalen Gründe und Motive für das Kaufverhalten erhoben werden, an denen die Standardmarktforschung scheitert. Die Wirksamkeit der eigenen Methoden wurde in knapp 100 verschiedenen
Märkten und Produktkategorien bewiesen.
Telefon 069 719168-19
mailto:
Nürnberg, 23. Oktober 2006 – Konzept & Analyse, ein führendes Marktforschungsunternehmen für Strategie- und Motivforschung, hat die neue Broschüre „Was macht Marken unwiderstehlich?“ veröffentlicht. Aufgezeigt werden rund dreißig Fallstudien der qualitativen Marktforschung – darunter namhafte Beispiele wie Tetra Pak, Levi’s, Beck’s Gold, Warner Brothers und Nivea.
„Die meisten Marktforschungsmethoden überbewerten die rationalen Motive einer Kaufentscheidung und gehen von einem falschen Verständnis von Emotionen aus – dies ist auch der Grund dafür, dass nur sechs Prozent aller Produkteinführungen erfolgreich sind“, sagt Ralph Ohnemus, Vorstand und Hauptgesellschafter der Konzept & Analyse AG. Das Nürnberger Unternehmen setzt deshalb mit großem Erfolg auf innovative Testmethoden, die insbesondere emotionale und unbewusste Beweggründe messen und analysieren.
„Wir sind seit über 20 Jahren am Markt und haben Erfahrungen in mehr als 100 Kategorien gesammelt“, so Ohnemus. „Es liegt daher nahe, dass wir diese Kompetenz für Kunden und Ansprechpartner transparent darstellen.“
Ralph Ohnemus, Vorstand
Konzept & Analyse AG
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90482 Nürnberg
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Konzept & Analyse gehört mit über 30 Mitarbeitern zu den führenden Unternehmen im Bereich der qualitativen Marktforschung und ist seit 20 Jahren für namhafte Markenartikler aus allen Branchen sowie für Verbände, Finanz- und Versicherungsdienstleister und Medienunternehmen tätig. Das Unternehmen war maßgeblich beteiligt am Erfolg zahlreicher Markenartikler wie Beck’s, Langnese, Jever, Landliebe oder Wrigley’s Extra. Alle Projekte werden von Marktforschungsspezialisten und erfahrenen Marketingexperten gemeinsam betreut. Einer der Schwerpunkte des Instituts liegt auf der Konsum- und Motivforschung. Auf der Basis des MarkenMonopol-Konzepts wurden Methoden wie das Psychodrama oder die MOT-Wirkungsanalyse entwickelt. Damit können die ursächlichen rationalen und emotionalen Gründe und Motive für das Kaufverhalten erhoben werden, an denen die Standardmarktforschung scheitert. Die Wirksamkeit der eigenen Methoden wurde in knapp 100 verschiedenen
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