21.09.2006 - 14:51 - Werbung, Consulting, Marktforschung
Wirksame Kommunikation mit kleinem Budget
Pressemitteilung von: evoworkx Medienagentur / PR Agentur: evoworkx
Alexander Streck und Anders Indset sind mit ihrer evoworkx Medienagentur seit mehreren Jahren Partner von mittelständischen Unternehmen.
Gute Ideen und ausgefeilte Konzepte müssen nicht teuer sein. Auch mit geringem Budget können kleine und mittelständische Unternehmen wirksam kommunizieren.
Alexander Streck und Anders Indset von der Bad Neustädter Medienagentur evoworkx kennen das Problem zahlreicher Unternehmen aus der Region: Werbung kostet Geld, die Budgets werden gerade bei kleinen und mittleren Unternehmen reduziert. Doch ganz ohne Marketing geht es auch nicht. „Guerilla Marketing“ heißt das Zauberwort: kreative Werbung, die auf Ideen, nicht aufs Budget setzt.
Exemplarisch für das Guerilla Marketing steht die Aktion „Go Heinrich Go“. Heinrich ist ein Marathonläufer, der von Nike gesponsert, am Berlin Marathon teilnahm, einem der größten und bedeutendsten Marathonläufe weltweit. Das besondere daran: Heinrich besitzt das stattliche Alter von weit über 80 Jahren und war der älteste Teilnehmer im Feld. Er hielt durch und beendete den Marathon erfolgreich. Das Resultat: Ein enormer Pressewirbel für Heinrich und natürlich Nike. Das Brisante: Adidas ist mit einem beträchtlichen Budget Sponsor des Berlin-Marathons.
Was ist Guerilla-Marketing? Kurz: Maximale Aufmerksamkeit mit geringen Kosten, oder: Gewinne Aufmerksamkeit durch originelle, außergewöhnliche und unterhaltsame Aktionen. Guerilla gilt sowohl für das klassische Ladengeschäft, wie auch für Handwerker, Anwälte oder Ärzte.
Noch ein Beispiel gefällig? Eine neue Friseurkette eröffnet ein Geschäft in unmittelbarer Nähe zum bisherigen Platzhirsch und bietet den Haarschnitt zum Kampfpreis von 10 Euro an. Statt daraufhin die Preise zu unterbieten und die eigene Existenz zu gefährden, rettet der Platzhirsch seine Marktanteile äußerst amüsant mit einem kreativen und wirkungsvollen Plakat vor seinem Laden: „Wir bringen Ihren 10 Euro Haarschnitt wieder in Ordnung.“ Das sitzt. Kreativität spart Kosten.
Guerilla-Marketing funktioniert auch online. „Viral Marketing“ beispielsweise beschreibt kurzum die „Mund-zu-Mund-Propaganda“. Verbraucheraussagen sind ehrlich und glaubwürdig - diese Feststellung ist nicht neu, clevere Marketingexperten jedoch nutzen sie auf neuem Wege, in dem sie Meinungen über Produkte oder Dienstleistungen, die im Internet häufig in Newsgroups, Foren oder Gästebüchern niedergeschrieben werden, zu ihrer Marketingstrategie machen. Im Zusammenhang mit „Viral Marketing“ wird oft der Horrorfilm „The Blair Witch Project“ zitiert. Wochen vor Kinostart sendeten die unbekannten Filmstudenten eine kurze Pressemitteilung an Harry Knowles, der auf seiner Webseite Filmkritiken publizierte. Alles was Knowles ins Netz schrieb, war, dass der Film der furchteinflößendste sei, den er je gesehen habe. Das Ergebnis: Aus einem Budget von 2,5 Millionen Dollar und einem Marketingetat von 25 Millionen Dollar wurden an der Kinokasse letztlich rund 245 Millionen Dollar.
Guerilla Marketing ist grenzenlos, die Kunst liegt darin, die richtigen Marketingmaßnahmen für das Geschäft und die Zielgruppen zu finden und erfolgreich umzusetzen. www.evoworkx.de
evoworkx Medienagentur
Carl-Benz-Straße 21
60386 Frankfurt am Main
06942696666
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